Le Poste retient Publicis Media et Havas Paris pour ses budgets publicitaires et médias

Le groupe La Poste a annoncé vendredi 6 janvier la conclusion de son appel d’offres pour ses trois budgets de publicité et de conseil et achat média avec effet immédiat. Le conseil en stratégie publicitaire et le développement des campagnes institutionnelles et commerciales ont été attribués à Havas Paris pour deux ans (renouvelables trois fois un an). C’était l’agence sortante.

Le conseil et la stratégie média, l‘achat d’espaces médias offline et leurs déclinaisons en ligne (TV délinéarisée, communication extérieure digitalisée, audio digital…) et la coordination multi-leviers demeurent chez Publicis Media. En revanche, ce ne sera plus Starcom qui en aura la charge, mais son agence Blue 449, davantage centrée sur l’innovation. Cela pour trois ans (renouvelables trois fois un an). L’achat d’espaces sur les leviers numériques spécialisés (SEA, display gré à gré et programmatique, paid social), le tracking et la coordination digitale seront, eux, gérés par Performic​​s (Publicis Media) pour la même durée et les mêmes conditions de renouvellement.

Une évolution de la stratégie média

Interrogé par mind Media, le groupe La Poste indique vouloir notamment “faire évoluer l’image de ses marques vers plus d’innovation et de performance” auprès de l’ensemble de ses cibles (grand public, professionnels, institutionnels, interne…), “améliorer la notoriété et la considération de ses produits et services” en vue de développer les ventes, et “mieux (ses) valoriser les spécificités métiers et activités”. La marque va donc faire évoluer son mix média, avec de nouveaux formats et plateformes activés.

Le groupe La Poste (Caisse des Dépôts et l’Etat) comptait en 2021 parmi les 50 premiers annonceurs en France, selon Kantar, avec plusieurs dizaines de millions d’euros investis en achat média. Au sein de l’annonceur, le budget est piloté par Marie-Aude Dubanchet, directrice de la communication du groupe, Alexandra Mauraisin, directrice de la marque, François-Guillaume Bouhours, directeur de la publicité et des médias, ainsi qu’Emmanuelle Daubrée, responsable de la publicité, Béatrice Germain, coordinatrice des films et médias et enfin Olivier Roz, directeur des médias et des médias digitaux.