La rentabilité perçue du e-retail media en nette hausse selon Publicis Commerce

Selon le baromètre e-retail media réalisé par Publicis Commerce, publié mercredi 6 décembre et conduit auprès d’un échantillon de 185 professionnels du e-commerce et du marketing, la rentabilité du levier est en nette progression cette année, avec une bonne ou très bonne perception en hausse de 20 points. En termes de formats utilisés, le display est le plus répandu (59 %), devant le search (45 %). 36 % des sondés utilisent la data shopper. 

À retenir. Les répondants semblent satisfaits des progrès déjà réalisés en matière de mesure et de transparence, même s’ils sont encore 24 % à considérer qu’il s’agit d’un facteur limitant pour la croissance du marché. Ils attendent désormais plus de preuves de la rentabilité de leurs actions (47 %). 46 % prévoient une hausse de leur budget e-retail media en 2024, 42 % anticipant une stabilité. Les hausses budgétaires bénéficieront surtout au online.