Le délai de paiement moyen des agences par les annonceurs a doublé en quatre ans

La WFA a publié lundi 12 décembre une mise à jour pour 2022 de son étude Global agency remuneration trends réalisée avec The Observatory International auprès de 200 cadres chez 84 annonceurs totalisant 136 millions de dollars d’investissements publicitaires annuels. Elle note une progression de cinq points par rapport à la précédente version de l’étude en 2018 et de 19 points par rapport à la vague 2011 de la perception chez les annonceurs de la valeur ajoutée de leurs agences. Dans le même temps, le délai de paiement des agences par les annonceurs a pourtant augmenté à 60 jours en moyenne tous types d’agences confondus, contre 30 jours en moyenne en 2018. Dans 10 % des cas, cette durée atteint ou dépasse les 120 jours. 

À retenir. En période de crise, comme la pandémie de Covid-19 ou l’inflation récentes, les délais de paiement représentent pour certains acteurs une variable d’ajustement pour leurs propres finances, mais font peser des risques sur leurs partenaires.