Accueil > Marques & Agences > L’efficacité d’une campagne publicitaire dépend à 49 % de sa créativité selon Kantar L’efficacité d’une campagne publicitaire dépend à 49 % de sa créativité selon Kantar Par . Publié le 27 juin 2022 à 17h25 - Mis à jour le 27 juin 2022 à 17h25 Ressources Lors d’une conférence mercredi 22 juin aux Cannes Lions, l’AACC, MEDIA.figaro et Kantar ont présenté une étude sur l’efficacité business de la créativité publicitaire, qui démontre les meilleures performances des campagnes françaises Renault/Publicis, Lacoste/BETC, Canal+/BETC, HEETCH de Marcel, Colgate/VMLY&R, Amazon Prime/Herezie et Volkswagen/DDB primées lors du festival 2021 en les comparant à 2500 autres campagnes par l’outil d’IA de Kantar, Link. Lors d’une précédente étude, l’institut d’études avait déjà estimé que la créativité participait à hauteur de 49 % à l’impact d’une campagne (suivie par la couverture à 31 % puis la répétition à 14 %). Kantar a également identifié les leviers d’efficacité : raconter l’histoire du point de vue du consommateur, susciter une réaction émotionnelle forte, mettre la marque au cœur des créations, se démarquer et mettre en avant le sens et la spécificité de la marque. À retenir. La problématique de l’objectivation de l’efficacité de la créativité publicitaire sera abordée lors du prochain club Agency Futures, qui se tiendra jeudi 30 juin de 9h à 10h en ligne (informations et inscription). Agences créativesMesure médiaStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire En 2022, le marché de la communication français devrait revenir au niveau au niveau de 2019 La seule représentation de la diversité n’a pas d’impact sur l’efficacité publicitaire Malgré un rebond en 2021, le marché de la communication français est encore en-deçà de 8,3 % du niveau de 2019 Les publicités RSE ont représenté 11 % des investissements médias en France en 2021 selon Kantar Isoskèle acquiert l’agence de publicité ST JOHN’S Analyses WPP : VMLY&R achève en France son repositionnement sur la créativité et la technologie Le groupe mind présente le PXScore : Pourquoi nous lançons ce dispositif MNSTR veut mettre la créativité au centre de l’expertise de l’agence digitale Agency Futures : le compte-rendu de notre conférence “Agences : comment reprendre le pouvoir ?" MediaCom (WPP) lance une structure intégrée associant média et création Dossiers gratuit Comment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? Le compte-rendu de notre conférence Agency Futures 2022 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
