L’efficacité d’une campagne publicitaire dépend à 49 % de sa créativité selon Kantar

Lors d’une conférence mercredi 22 juin aux Cannes Lions, l’AACC, MEDIA.figaro et Kantar ont présenté une étude sur l’efficacité business de la créativité publicitaire, qui démontre les meilleures performances des campagnes françaises Renault/Publicis, Lacoste/BETC, Canal+/BETC, HEETCH de Marcel, Colgate/VMLY&R, Amazon Prime/Herezie et Volkswagen/DDB primées lors du festival 2021 en les comparant à 2500 autres campagnes par l’outil d’IA de Kantar, Link. Lors d’une précédente étude, l’institut d’études avait déjà estimé que la créativité participait à hauteur de 49 % à l’impact d’une campagne (suivie par la couverture à 31 % puis la répétition à 14 %). Kantar a également identifié les leviers d’efficacité : raconter l’histoire du point de vue du consommateur, susciter une réaction émotionnelle forte, mettre la marque au cœur des créations, se démarquer et mettre en avant le sens et la spécificité de la marque.

À retenir. La problématique de l’objectivation de l’efficacité de la créativité publicitaire sera abordée lors du prochain club Agency Futures, qui se tiendra jeudi 30 juin de 9h à 10h en ligne (informations et inscription).