Accueil > Marques & Agences > Les internautes attendent un bénéfice concret et immédiat du partage de leurs données Les internautes attendent un bénéfice concret et immédiat du partage de leurs données Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 18 janvier 2021 à 17h22 - Mis à jour le 19 janvier 2021 à 13h13 Ressources À la question “Êtes-vous prêt à partager vos données personnelles”, 81 % des répondants se déclarent d’accord ou très d’accord si la marque offre des réductions sur le produit ou le service, selon une étude pour l’Union des Marques publiée début janvier et réalisée par Kantar auprès de 1 000 Français âgés de 18 à 65 ans. 77 % se disent d’accord ou très d’accord si cela permet la sécurité et la traçabilité des achats, et 74 % s’ils reçoivent des informations sur des promotions. Il ne sont en revanche plus que 65 % à se déclarer favorables en échange d’une meilleure expérience, en ligne ou en magasin. À retenir. Le durcissement de la réglementation pour le recueil et l’utilisation des données personnelles constitue un nouvel enjeu pour les entreprises, marques ou médias, et nécessite d’améliorer la relation client. Cela doit pousser les structures à de nouvelles stratégies pour créer un lien avec leurs audiences et leurs consommateurs, avec un ton particulier ou en offrant des contenus ou des services à valeur ajoutée. Jean-Michel De Marchi Données personnellesRGPDStratégies annonceursTransformation marketingUnion des marques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etude Kantar-UDM : les Français veulent une relation plus étroite avec les marques Dossiers Les agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerce Entretiens Sohel Aziz (Accenture Interactive) : "Nous étudions des opportunités d'acquisitions autour de l'expérience client" Cookies : Le Monde et L’Obs ont mis en place un “messaging wall” sur leurs sites Dossiers Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
