Les investissements publicitaires numériques dans les les médias locaux en croissance de 6 % en France en 2023

Selon l’observatoire du think tank les Relocalisateurs présenté mercredi 29 mai, les investissements publicitaires dans les médias locaux sont en hausse de + 2,9 % en 2023, se chiffrant à 10,4 milliards d’euros, soit 31 % du marché publicitaire. Les investissements en digital atteignent 3,47 milliards d’euros (+ 6 %), poursuivant leur dynamique d’avant la crise sanitaire, et comptent pour 36 % de l’ensemble des dépenses publicitaires locales.

À retenir. On note une surreprésentation du digital, qui ne représente que 29 % du marché publicitaire total. Selon Xavier Guillon (France Pub), qui co-présentait l’Observatoire, cela s’explique en partie par la numérisation du marketing direct (prospectus, courrier), qui occupe toujours une part importante des investissements publicitaires en local (20 %).