L’IA, le retail media et le cross-média, priorités de l’UDM en 2025

L’Union des marques (UDM) a publié mercredi 22 janvier ses cinq priorités pour l’année 2025 : l’accessibilité des communications, la transformation du marketing avec l’IA générative, le lancement de la mesure cross-média avec Médiamétrie, l’efficacité des stratégies en retail media, et la démonstration de l’impact positif de la communication responsable sur la société. 

À retenir. En matière d’IA générative, l’UDM mettra notamment l’accent sur “l’IA responsable”, pour laquelle elle a lancé un guide des bonnes pratiques mi-janvier, et sur la gouvernance. Dans le domaine de la mesure cross-média, l’UDM dispose de cinq représentants au comité récemment mis en place par Médiamétrie, chargé de mettre au point des règles de mesure pour la vidéo sur tous les supports TV et internet. Sur le retail media, au travers de sa communauté dédiée créée en 2024, l’UDM s’intéressera à l’organisation et la gouvernance de l’activité en entreprise, aux pratiques de data collaboration, et à la mesure de l’efficacité, particulièrement à la mesure de l’incrémentalité des activations.