L’harmonisation de la mesure concerne aussi le retail media en ligne. Après presque deux ans de travaux, le Centre d’étude des supports de publicité (CESP), l’organe interprofessionnel qui audite et certifie les méthodes de comptabilité des audiences des médias, a entamé la dernière ligne droite de son projet de certification dédiée au secteur du e-retail media. Elle doit être lancée fin septembre ou peu après, a appris mind Media. Cette nouvelle certification est dans l’immédiat baptisée “Retail Data Trust”, mais pourrait être rebaptisée “e-Retail Data Trust” afin d’insister sur le caractère numérique de l’initiative. L’information nous a été confirmée par Olivier Daufresnes, directeur associé au CESP, qui supervise le projet.
La certification reposera sur deux aspects : l’harmonisation des indicateurs de bilan de fin de campagnes entre les régies, et le calcul de la performance des campagnes, autrement dit, la mesure des campagnes, qui est réalisée via des A/B tests. L’enjeu devient important puisque le marché du e-retail media affiche une croissance très soutenue depuis plusieurs années.
Les annonceurs, premiers intéressés
La mesure du retail media numérique devient donc essentielle. Différents projets d’harmonisation ont été enclenchés par le marché, et les définitions et modèles utilisés pour y parvenir devront être audités du fait de leur complexité, estiment les acheteurs médias.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire