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UDECAM
Agences, Lobbying, Stratégie marketing
Selon nos informations, l’Udecam va annoncer ces prochains jours le lancement de son projet de plateforme commune de mesure de l’empreinte environnementale du volet média des campagnes publicitaires. Ce travail a été initié par la commission RSE de l’association, mise en place en juin 2020, qui a fait voter à l’unanimité le choix du prestataire spécialisé. Il s’agit de la plateforme en ligne Glimpact, développée par la société française YuKan – fondée en 2016 et qui emploie une quinzaine de personnes – spécialisée dans l’analyse, la mesure et l’optimisation de la performance environnementale des produits et des organisations. Son lancement est prévu pour la fin de l’année 2021.
Dans un contexte de durcissement de la pression des consommateurs et du législateur sur le secteur publicitaire quant à son impact environnemental, ces derniers mois plusieurs agences médias ont développé des calculettes carbone pour le mesurer et à terme le réduire (lire notre dossier).
L’Udecam a de son côté initié une réflexion collective pour construire “un outil qui devienne un référent pour toutes les agences membres de l’Udecam, afin que la mesure de l’empreinte environnementale des campagnes ne reste pas qu’un enjeu concurrentiel entre agences”, précise Patrick Gouyou-Beauchamps, qui préside sa commission RSE, ainsi que l’agence média Values.