Mercedes consolide son budget communication global au sein du groupe Omnicom

Le groupe automobile Daimler a annoncé lundi 21 septembre que sa filiale Mercedes-Benz avait confié son budget mondial de communication globale au groupe Omnicom. Le compte, qui couvre tous les volets de la communication (stratégie de marque, création publicitaire, stratégie et achat média, marketing à la performance, CRM, événementiel…) du constructeur automobile sur une quarantaine de marchés publicitaires, sera opéré à partir de janvier 2022 par une nouvelle structure dédiée baptisée “Team X”, dans le cadre d’un partenariat “de long terme”. Omnicom, qui détenait déjà le budget média monde de Mercedes-Benz depuis 2018, a remporté son budget intégré à l’issue d’une compétition de six mois, qui l’opposait notamment à l’agence adhoc sortante Emil du groupe Publicis. 

À retenir. La création adhoc d’une agence intégrée répond à la stratégie de désilotage du groupe Mercedes-Benz qui a récemment fusionné ses départements marketing et communication.