TEST 15 JOURS

Origin : le projet de mesure cross-media au Royaume-Uni entre dans une phase opérationnelle

Le dispositif britannique, qui vise une meilleure compréhension des performances des campagnes publicitaires multicanales, est particulièrement observé. 37 millions d'euros ont été budgétés depuis 2019. Plusieurs grands annonceurs, dont P&G, Unilever, L'Oréal, Vodafone et HSBC, participent à des tests avec des données réelles depuis début juillet. Mais les chaînes de télévision demeurent en retrait.

Par Charlène Salomé avec Jean-Michel De Marchi. Publié le 05 juillet 2023 à 17h41 - Mis à jour le 06 juillet 2023 à 10h47

L’ISBA, l’association des grands annonceurs britanniques, vient d’annoncer vendredi 30 juin le lancement de la quatrième étape d’Origin. Ce projet interprofessionnel, qui a été initié au Royaume-Uni en 2019 pour une meilleure mesure des campagnes publicitaires sur tous les médias, a potentiellement une envergure internationale.

Conduit en lien avec la WFA, l’association mondiale des annonceurs, il associe les principaux acteurs locaux et internationaux de la publicité : des grandes marques comme P&G, Unilever, Tesco, Mars, L’Oréal, BT, Pepsico, Kellogg’s, Vodafone, HSBC, etc. ; les principales agences de communications comme Publicis, GroupM, Omnicom, Dentsu et IPG Mediabrands, mais aussi les principales plateformes, Google, Meta, Amazon et TikTok. Il vise à fournir au marché publicitaire un outil standard pour mesurer de façon cross-media la portée et la fréquence dédupliquées des campagnes publicitaires, quels que soient les supports médias utilisés. 

Un besoin urgent pour les marques

Le constat effectué est celui de la difficulté pour les marques et leurs agences d’avoir une vision claire et comparative des campagnes diffusées sur tous les supports. Télévision linéaire, sur IPTV ou en replay,…

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

Analyses

Les dirigeants des groupes télévisuels français présentent leur vision du marché et leur stratégie

Les outils d’advérification se positionnent sur l’attention publicitaire

Analyses Entretiens

Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans"

Analyses Dossiers

Netflix promet des évolutions sensibles pour son offre publicitaire

Guillaume Goudal (L’Oréal France) : “Je suis prêt à payer plus cher la publicité en télévision si…” 

KPI cross-vidéo : SNPTV, Udecam et UDM vont travailler ensemble

[Info mind Media] Mesure de la CTV : Rakuten Advertising va utiliser l’outil de Realytics 

TF1 intègre la place de marché One Platform déployée dans le monde par NBCUniversal

[info mind Media] TV connectée : Teads signe un accord de commercialisation publicitaire avec LG en France et en Belgique

Analyses Entretiens

Anne Thétier (Omnicom Media Group) : "On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM"

Netflix signe avec l’organe britannique tiers de mesure des audiences, le Barb

Analyses Entretiens

Olivier Baconnet (GroupM France) : "L'offre publicitaire de Netflix est déconnectée de la réalité du marché"

Une loi votée au Sénat veut “résoudre les asymétries” dans l’audiovisuel