Accueil > Marques & Agences > Publicis rachète Mars United Commerce et poursuit son développement dans le retail Publicis rachète Mars United Commerce et poursuit son développement dans le retail Par Raphaële Karayan. Publié le 20 septembre 2024 à 14h52 - Mis à jour le 20 septembre 2024 à 14h52 Ressources Publicis Groupe a annoncé jeudi 19 septembre l’acquisition de Mars United Commerce, entreprise spécialisée dans le marketing e-commerce et retail, pour renforcer ses expertises dans le domaine du commerce. Mars United Commerce fournit des solutions de gestion, d’analyse et d’activation de la data shopper, de création de contenus publicitaires, du conseil en stratégie média pour les annonceurs, des solutions technologiques de retail media pour les retailers. L’entreprise compte plus de 1 000 salariés. À retenir. Publicis combinera les données propriétaires d’Epsilon avec celles de Mars sur les consommateurs et leurs comportements d’achat, et le groupe proposera à ses clients l’ensemble des solutions de Mars, en magasin et en ligne. Selon Les Echos, le montant du rachat dépasse 500 millions de dollars, soit la plus importante depuis le rachat d’Epsilon en 2019. Le retail est un axe stratégique de développement pour Publicis (rachats de CitrusAd, Profitero, création d’Unlimitail…), qui a par ailleurs réalisé une autre opération d’envergure cet été en rachetant Influential. Raphaële Karayan AcquisitionsAgencese-commerceRetail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Marketing d’influence : Publicis rachète la plateforme Influential pour 500 millions de dollars Entretiens Alexis Marcombe (Unlimitail) : "30 à 35 % de la croissance du retail media vient de la bascule du média vers le retail media" Agence79 officialise la consolidation du budget média numérique de Carrefour Analyses Publicis et Omnicom, champions de la croissance au premier semestre 2024 Publicis relève ses objectifs de croissance organique pour 2024 Publicis Media France lance une agence dédiée à la communication B2B Analyses Entretiens Jean-Baptiste Rouet (Publicis Media) : “Le test de Utiq nous a permis de reprendre le contrôle sur l’un des fondamentaux du mediaplanning, la mesure de la couverture et de la répétition” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
