Publicis rachète Mars United Commerce et poursuit son développement dans le retail

Publicis Groupe a annoncé jeudi 19 septembre l’acquisition de Mars United Commerce, entreprise spécialisée dans le marketing e-commerce et retail, pour renforcer ses expertises dans le domaine du commerce. Mars United Commerce fournit des solutions de gestion, d’analyse et d’activation de la data shopper, de création de contenus publicitaires, du conseil en stratégie média pour les annonceurs, des solutions technologiques de retail media pour les retailers. L’entreprise compte plus de 1 000 salariés.

À retenir. Publicis combinera les données propriétaires d’Epsilon avec celles de Mars sur les consommateurs et leurs comportements d’achat, et le groupe proposera à ses clients l’ensemble des solutions de Mars, en magasin et en ligne. Selon Les Echos, le montant du rachat dépasse 500 millions de dollars, soit la plus importante depuis le rachat d’Epsilon en 2019. Le retail est un axe stratégique de développement pour Publicis (rachats de CitrusAd, Profitero, création d’Unlimitail…), qui a par ailleurs réalisé une autre opération d’envergure cet été en rachetant Influential.