Retail media : le marché mondial attendu à 153 milliards de dollars en 2024

Selon les dernières prévisions de la société d’études Warc, publiées mardi 4 juin, les investissements publicitaires en retail media atteindraient 153 milliards de dollars au niveau mondial cette année (+ 13,7 %), et 169 milliards en 2025. Amazon représenterait à lui seul 52,7 milliards, soit plus de 37 % de part de marché du retail media, et plus de 62 % en dehors de la Chine, où Pinduoduo capte plus de 28 milliards de dollars de revenus publicitaires. Autre acteur majeur, Walmart a fait état d’une croissance de 24 % sur un an de son chiffre d’affaires retail media au premier trimestre 2024.

À retenir. La croissance du marché est portée par l’expansion du retail media offsite. Une autre tendance à l’oeuvre est la monétisation des données shoppers d’acteurs en dehors du retail, notamment dans le secteur financier. Mais d’autres plateformes se positionnent également, à l’image d’Uber, qui serait proche du milliard de dollars de revenus publicitaires, selon Warc.