15 % des investissements programmatiques des annonceurs sont prélevés par des intermédiaires non identifiés

Dans une étude réalisée pour les associations britanniques d’annonceurs ISBA et d’éditeurs AOP auprès d’une quarantaine d’annonceurs, d’éditeurs, d’agences, de DSP et de SSP au Royaume-Uni, PwC a cartographié la supply chain de la publicité programmatique pour démontrer son opacité. Dans ses résultats, diffusés mercredi 6 mai, il dénombre pas moins de 290 chaînes différentes entre seulement 15 annonceurs et 12 éditeurs. Soit un grand nombre d’intermédiaires qui prélèvent des frais technologiques, mais aussi entravent la bonne livraison des impressions. Les éditeurs perçoivent ainsi seulement 51 % des investissements publicitaires des annonceurs. PwC n’est par ailleurs pas parvenu à attribuer 15 % des dépenses. 

À retenir. Face aux conclusions de cette étude, l’ISBA annonce créer un groupe de travail avec ses membres et partenaires pour initier une normalisation dans les relations au sein de l’écosystème et favoriser la collaboration entre les différentes parties.