Après-cookies tiers: le New York Times ne prévoit pas d’utiliser d’identifiants uniques publicitaires

Allison Murphy, SVP produits du New York Times (NYT) a expliqué dans un article de Digiday vendredi 23 avril que l’éditeur ne prévoyait pas d’intégrer des solutions d’identifiants uniques en remplacement des cookies tiers. “Nous ne portons pas un regard positif sur les solutions qui, en fin de compte, consistent encore à transférer beaucoup de données sur le comportement en ligne des individus sans qu’ils comprennent comment”, a-t-elle justifié. Le NYT veut s’appuyer sur ses données propriétaires pour commercialiser ses inventaires directement auprès des annonceurs, et affirme vouloir “explorer davantage les offres de ciblage publicitaire contextuel”.

À retenir. Cette position va dans le sens d’une étude réalisée par Teads sur 400 de ses clients éditeurs. En mai 2020, le NYT avait déjà annoncé qu’il n’utiliserait pas les cookies tiers pour la publicité ciblée sur son site, et propose aujourd’hui plusieurs dizaines de segments d’audience basés sur ses données first-party. Le Washington Post, qui travaille également sur ses propres outils de ciblage, a quant à lui choisi d’intégrer fin 2020 l’initiative open source d’identifiant unique publicitaire Unified ID 2.0.