Accueil > Médias & Audiovisuel > Après-cookies tiers: le New York Times ne prévoit pas d’utiliser d’identifiants uniques publicitaires Après-cookies tiers: le New York Times ne prévoit pas d’utiliser d’identifiants uniques publicitaires Par Paul Roy. Publié le 05 mai 2021 à 17h53 - Mis à jour le 05 mai 2021 à 18h07 Ressources Allison Murphy, SVP produits du New York Times (NYT) a expliqué dans un article de Digiday vendredi 23 avril que l’éditeur ne prévoyait pas d’intégrer des solutions d’identifiants uniques en remplacement des cookies tiers. “Nous ne portons pas un regard positif sur les solutions qui, en fin de compte, consistent encore à transférer beaucoup de données sur le comportement en ligne des individus sans qu’ils comprennent comment”, a-t-elle justifié. Le NYT veut s’appuyer sur ses données propriétaires pour commercialiser ses inventaires directement auprès des annonceurs, et affirme vouloir “explorer davantage les offres de ciblage publicitaire contextuel”. À retenir. Cette position va dans le sens d’une étude réalisée par Teads sur 400 de ses clients éditeurs. En mai 2020, le NYT avait déjà annoncé qu’il n’utiliserait pas les cookies tiers pour la publicité ciblée sur son site, et propose aujourd’hui plusieurs dizaines de segments d’audience basés sur ses données first-party. Le Washington Post, qui travaille également sur ses propres outils de ciblage, a quant à lui choisi d’intégrer fin 2020 l’initiative open source d’identifiant unique publicitaire Unified ID 2.0. Paul Roy Etats-UnisIdentifiant uniquePublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le consortium OpenAP crée un identifiant unique pour la publicité TV Tribunes gratuit "Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure" Dossiers Après cookies : le lent développement des alliances de login commun P&G participe au développement de l’identifiant mobile alternatif chinois CAID Dossiers Google et identifiants alternatifs (1/2) : mieux comprendre l'annonce de Google pour l’après-cookie tiers Dossiers Google et identifiants alternatifs (2/2) : les interprétations des acteurs de l'adtech essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?