Ce que Libération a appris sur Facebook Instant Articles

Libération s’est lancé sur Instant Articles, le format de Facebook destiné à accélérer le chargement des pages mobiles, le 26 janvier. L’exercice n’était pas sans danger, puisqu’un visiteur sur deux du titre utilise un mobile, et 16 % d’entre eux viennent de Facebook.

“Ces utilisateurs pourraient ne plus atteindre notre site internet dans le futur (…). C’est un risque important pour un éditeur tel que nous”, concède Xavier Grangier, directeur du digital chez Libération, qui tirait un premier bilan de cette expérience dans une tribune sur Linkedin le 17 mars : depuis le 26 janvier, 7 253 articles y ont été publiés et Libération n’a pas perdu d’utilisateurs, puisqu’environ 40 % de son trafic mobile est aujourd’hui sur Instant Articles, tandis que 60 % continue de venir sur son site internet.

Le temps passé sur les contenus a augmenté de 33 % : le temps de consultation sur le site mobile d’un lecteur provenant de Facebook est de 3:30 min en moyenne, contre 4:40 min sur Instant Articles. Et le nombre de fans de son compte Facebook a augmenté de 10 % depuis le 26 janvier.

Côté monétisation, Libération a laissé Facebook vendre seul les publicités sur ses pages – une bannière au format 320×250 tous les 350 mots -, même si cela implique qu’il ne récupère que 70 % des revenus. Son eCPM y est de 1,8 $. “En terme de display, Instant Articles fait bonne figure par rapport à notre site mobile et apporte des revenus. Les taux de remplissage sont très élevés, tandis que le taux de clic est dans la moyenne du marché. La seule source de revenus manquante est celle des liens d’acteurs tel qu’Outbrain”, précise Xavier Grangier. (Tribune de Xavier Grangier sur Linkedin)