Capitalisant sur plusieurs années de présence sur l’application de messagerie instantanée, France Médias Monde s’est rapidement lancé sur le dispositif “Chaînes”, déployé en septembre par WhatsApp. L’ambition est d’entretenir la relation avec les internautes, mais aussi d’en faire un canal d’acquisition d'audiences, alors que le trafic provenant des réseaux sociaux s’est effondré ces dernières années.
Depuis le lancement de l’onglet “Chaînes” mi-septembre, de nombreux médias français ont déployé leur fil de discussion sur WhatsApp. Les politiques éditoriales diffèrent selon les éditeurs : M6 publie des actualités autour de ses programmes, TF1 “les coulisses et off” de ses émissions, et FranceInfo des formats dédiés (note vocale, vidéos résumant l’actualité…).
Pour s’adapter aux nouveaux usages dans les territoires dans lesquels il est implanté, France Médias Monde est présent sur WhatsApp d
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°629
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Lundi 30 octobre 2023