Facebook Audience Network désormais ouvert au web mobile : ce que ça change pour l’écosystème

Facebook a annoncé, mardi 26 janvier, la mise en place d’Audience Network au web mobile. Cette solution publicitaire, lancée en octobre 2014, proposait jusqu’ici aux annonceurs de toucher de manière programmatique les membres de Facebook uniquement dans un réseau d’applications mobiles partenaires. Les éditeurs pourront désormais installer, sans outil d’intégration SDK, un tag javascript sur leur site mobile pour y monétiser leurs audiences via les publicités de Facebook. Les annonceurs, eux, pourront cibler les audiences du réseau social en dehors de ses plateformes.

Au quatrième trimestre 2015, Audience Network a généré l’équivalent d’un milliard de dollars de revenus en rythme annuel, dont la majorité est reversée aux éditeurs, selon Facebook. “Les sites mobiles génèrent des revenus qui ne sont pas en rapport avec les audiences : l’usage mobile croît plus rapidement que les investissements des annonceurs. Notre dispositif veut corriger cet écart”, souligne Fabien Magalon, directeur pour l’Europe du Sud de Liverail, le SSP de Facebook. Facebook veut aussi mettre l’accent sur les formats natifs, “qui affichent un CPM moyen sept fois supérieur aux bannières traditionnelles et s’intègrent mieux sur les petits écrans mobiles, de façon à respecter l’expérience utilisateur”. 

Avec l’extension de sa solution au web mobile, Facebook concurrence un peu plus Google dans la monétisation publicitaire du web mobile.