TEST 15 JOURS

Gabriel d’Harcourt (Groupe La Provence-Corse Matin) : “L’objectif est d’augmenter de 20 à 30 % nos audiences en ligne dès 2023”

Le groupe La Provence a été acquis par Rodolphe Saadé via CGA-CGM en septembre 2022. Gabriel d’Harcourt en a été nommé directeur général trois mois plus tard avec pour mission de redresser et développer l’activité. Il dresse pour mind Media un premier état des lieux et présente son projet qui se veut ambitieux : remobilisation des équipes, investissements sur de nouveaux outils numériques, développement des diversifications, refonte de la stratégie liée au marketing et à l’abonnement, perspectives de synergies avec les médias de CGA-CGM…

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 08 juin 2023 à 11h31 - Mis à jour le 08 juin 2023 à 16h50

Vous avez quitté la Voix du Nord pour être nommé à la direction du groupe La Provence par Rodolphe Saadé fin 2022. Pourquoi avoir rejoint ce projet ? 

C’est une nouvelle page qui s’ouvre pour La Provence et Corse-Matin après des années difficiles. Nous amorçons un nouveau départ avec un actionnaire (Rodolphe Saadé, propriétaire du groupe CGA-CGM, ndlr) qui est nouveau dans les médias et qui a des moyens et de l’ambition. Personnellement, c’est un beau challenge que de mettre tout en œuvre pour réussir ce défi. Si on prend La Provence plus particulièrement, c’est une très belle marque – comme beaucoup de marques de PQR d’ailleurs. C’est une marque à fort potentiel parce qu’elle s’apparente à la région : la Provence véhicule énormément de valeurs. C’est une marque média plutôt récente – la plus récente de PQR – puisqu’elle date de 1997, mais elle a tout de suite suscité de l’adhésion. La région provençale et la ville de Marseille, qui sont très particulières en France, méritent un média régional à leur niveau. Et aujourd’hui ce n’est pas forcément le cas, pour tout un tas de raisons qui tiennent à un passé un peu compliqué. Dit autrement, il y a un vrai challenge managérial à relancer une dynamique dans une entreprise qui à des atouts pour innover.

Gabriel d’Harcourt

2022 Directeur général, Groupe La Provence-Corse Matin 

2015 Directeur général délégué et directeur de la publication, La Voix du Nord

2011 Directeur général, Le Courrier picard 

Quelle est la feuille de route qui vous a été donnée par Rodolphe Saadé et l’enveloppe d’investissement accordée pour mener à bien vos projets ?

Le projet est de remettre à flot l’entreprise, de lui redonner une dynamique, puis de faire à moyen terme de ce média le fleuron de la PQR qu’il devrait être. Je ne donnerai pas de montant pour l’enveloppe totale, mais il y a déjà pas mal d’argent qui a été réinjecté pour rétablir l’entreprise (une trentaine de millions d’euros injectés au minimum, ndlr). La société perd beaucoup d’argent. En 2022, c’était encore le cas. Il faut s’assurer que les salaires soient payés ; l’entreprise sera accompagnée au mois le mois. Et en parallèle, nous devons nous projeter assez vite vers une situation qui nous permettra de devenir ce média rayonnant que j’évoquais. Ce qui implique des investissements. 

Quels constats faites-vous après six mois passés à la direction du titre ?…

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