Google chamboule son moteur de recherche avec l’IA générative 

Lors de sa conférence annuelle dédiée aux développeurs Google I/O, l’entreprise a présenté mardi 14 mai le nouveau visage de son moteur de recherche alimenté par son IA générative Gemini. Après avoir testé depuis mai 2023 l’affichage de réponses directes aux recherches dans Search Generative Experience (une option activable dans Search Labs), Google étend cette fonctionnalité, désormais baptisée “AI overviews”, à l’ensemble des utilisateurs aux États-Unis cette semaine, puis la déploiera plus largement d’ici fin 2024. Ces réponses s’afficheront au-dessus des liens, pas dans 100 % des recherches, mais pour les plus complexes, nécessitant la plupart du temps plusieurs étapes pour obtenir une réponse complète. 

L’IA fournira ainsi une réponse synthétique en langage naturel, évitant d’avoir à cliquer sur de multiples liens pour arriver au même résultat. “Google fera la recherche pour vous”, résume l’entreprise. La mise en page des résultats de recherche sera également bouleversée, avec l’ajout de catégories de classement personnalisées en fonction de la recherche, “facilitant l’exploration”. 

Nouvelles fonctionnalités de recherche

Google prévoit également d’introduire progressivement de nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’IA, comme la recherche visuelle par vidéo, permettant d’uploader une vidéo pour poser une question relative aux images, et des réponses aux requêtes impliquant des plannings (mise au point de repas, élaboration de voyages…) grâce à un assistant IA. 

L’une des craintes des éditeurs de sites est que les utilisateurs ne cliquent plus sur les liens, se contentant des réponses fournies par l’IA. Google affirme que les liens fournis dans son aperçu (“overview”) sont davantage cliqués que les liens standards. Encore faudra-t-il apparaître dans cette sélection. Et, en dehors des possibilités de liens sponsorisés, c’est Google qui décidera algorithmiquement ce qui mérite d’apparaître dans son résumé. Selon Search Engine Land, l’outil d’analytics de Google ne fournira pas le détail des clics venant des “overviews”, versus les clics sur les liens conventionnels.