Google, Facebook et Amazon attirent toujours plus les investissements publicitaires des marques

La publication des résultats financiers du premier trimestre 2021 des trois principales sociétés technologiques a fait apparaître une accélération de leurs activités publicitaires. La division “Autres activités” d’Amazon, principalement composée de son activité publicitaire sur sa plateforme, a ainsi augmenté ses revenus de 77 % en un an au premier trimestre 2021, pour atteindre 6,9 ​​milliards de dollars. Facebook avait déjà rapporté mercredi 28 avril une progression de 46 % de ses revenus publicitaire sur la même période, à 25,4 milliards de dollars. David Wehner, directeur financier de l’entreprise, a expliqué cette hausse par l’augmentation de 30 % du tarif moyen de chaque publicité et de 12 % du nombre de campagnes. Enfin, les revenus publicitaires de Google ont eux augmenté de 33 % au premier trimestre (45 milliards de dollars), avec une activité search en hausse de 30 % (32 milliards de dollars) et celle de la vidéo (YouTube) de 50 % (6 milliards de dollars).

À retenir. Les plateformes profitent de l’augmentation du e-commerce et du temps passé au sein de leurs espaces, jugés particulièrement attractifs par les marques pour toucher leurs cibles du fait des restrictions de déplacement.