GroupM va réduire le nombre de ses partenaires SSP

Ces prochains jours, GroupM et Index Exchange devraient signer un partenariat non exclusif pour faire passer une grande partie des achats du réseau média de WPP via la SSP de la société technologique, selon un article d’AdExchanger publié mardi 2 mars. Grâce à cet accord, GroupM pourrait obtenir de meilleurs tarifs de la part des éditeurs et réduire les frais technologiques. AdExchanger évoque également la possibilité de créer un identifiant unique qui ne reposerait pas sur des cookies. Un employé de GroupM interrogé précise que le réseau média pourrait étendre ce partenariat à d’autres acteurs technologiques de la vente publicitaire.

A retenir. Ce partenariat s’inscrit dans la supply path optimization (SPO), une mesure prise par les DSP pour réduire le nombre de partenaires SSP en les sélectionnant au préalable, suite au déploiement du header bidding qui a augmenté le nombre de requêtes publicitaires. AdExchanger note que les plus grandes agences médias ont opéré des mouvements similaires ces dernières années, pour passer parfois de 80 partenaires SSP à cinq voire trois.