Accueil > Médias & Audiovisuel > La bascule du coût GRP au CPM remise en question aux Rencontres de l’Udecam La bascule du coût GRP au CPM remise en question aux Rencontres de l’Udecam Par . Publié le 15 novembre 2022 à 18h11 - Mis à jour le 15 novembre 2022 à 18h12 Ressources Lors des Rencontres de l’Udecam organisée mardi 15 novembre, agences médias, régies publicitaires et annonceurs sont revenus sur la future mesure d’audience cross vidéo de Médiamétrie. Alors que dans les CGV TV 2023 certaines régies TV évoquent déjà une bascule prochaine du coût GRP au CPM, les intervenants remettaient en question l’adoption du CPM comme KPI unique. Pour Céline Baeza Laporte, directrice générale d’Arena Media (groupe Havas), “le CPM n’exprime pas la richesse de chaque média, notamment de la télévision qui fournit les indicateurs les plus aboutis et qualitatifs”. Les régies TV constatent également une dévaluation du prix de leurs inventaires en basculant : “on se retrouve avec des CPM à quatre euros en télévision, alors qu’à côté Netflix vend ses inventaires 10 fois plus cher, ce n’est pas normal”, a souligné David Larramendy, directeur général de M6 Publicité et président du SNPTV. À retenir. De leur côté, les annonceurs présents (Carglass, Yoplait, Stellantis) ont avancé que, dans le contexte de pression économique, ils attendaient avant tout un indicateur rendant réellement compte de l’impact de la publicité sur leur activité. Achat médiaAchat programmatiqueOTTStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuelVidéo programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Entretiens Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” Analyses CGV TV 2023 : les régies préparent l’arrivée de la mesure cross vidéo Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans" Analyses Dossiers Publicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitaires Analyses Dossiers Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling Etudes de cas Comment TF1 Pub a ouvert ses inventaires linéaires à l’achat programmatique essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
