Accueil > Marques & Agences > Relations avec les plateformes > La neutralité du wrapper header bidding d’Index Exchange mise en question La neutralité du wrapper header bidding d’Index Exchange mise en question Par . Publié le 02 octobre 2018 à 15h40 - Mis à jour le 02 octobre 2018 à 15h40 Ressources Alors que le header bidding a rebattu les cartes sur le marché des SSP et des adexchanges (lire sur notre site), certains acteurs ne risquent-ils pas d’en changer les règles pour maintenir leurs gains ? Quelques semaines après avoir renoncé (temporairement ?) à la pratique controversée du bid caching (lire sur notre site), Index Exchange est de nouveau pointé du doigt. Cette fois, c’est son wrapper header bidding qui est accusé de manquer de neutralité par certains éditeurs et concurrents, révèle AdExchanger lundi 1er octobre. Au moins deux adexchanges ont adressé une lettre au président de la société canadienne, Andrew Casale, menaçant de se retirer de son wrapper s’il ne prend pas des mesures pour corriger ses pratiques. OpenX assure par exemple qu’Index Exchange a changé son code d’intégration plus tôt cette année sans l’en avertir, lui causant des pertes. Plusieurs adexchanges assurent qu’Index Exchange se donne un avantage en appelant son propre adexchange en premier, se donnant de précieuses millisecondes d’avance. “Notre wrapper est entièrement non biaisé, transparent et auditable. Il a toujours été conçu ainsi”, se défend Gabe DeWitt, VP produits et opérations techniques d’Index Exchange, interrogé par AdExchanger. Pour mieux comprendre le processus d’un affichage publicitaire en header bidding, lire les explications sur notre site (en accès libre) Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Index Exchange Accès à la fiche entière AdexchangesHeader biddingPublicité programmatiqueSSPTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment Index Exchange veut convaincre les éditeurs français avec son wrapper header bidding Index Exchange met fin à sa pratique controversée du bid caching essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
