Accueil > Médias & Audiovisuel > La presse numérique thématique connaît un mouvement de concentration La presse numérique thématique connaît un mouvement de concentration En 2022, de nombreuses acquisitions de médias en ligne ont eu lieu. Il s’agit tous d’éditeurs autour desquels gravitent des communautés engagées, mais qui peinent à atteindre la rentabilité. Par . Publié le 18 janvier 2023 à 17h56 - Mis à jour le 18 janvier 2023 à 17h57 Ressources L’année 2022 a connu un nombre important d’acquisitions de médias numériques sur des thématiques liées aux technologies. Citons par exemple le rachat d’Humanoid par Ebra en mars, la cession d’Unify à Reworld Media en juin, le passage d’Usbek & Rica sous le giron de CMI France en octobre, ou encore l’intégration de Phonandroid.com et Papergeek.fr par CCM Benchmark en décembre. “Il y a beaucoup de dossiers de médias à racheter qui circulent en ce moment”, confirme Jeremy Parola, directeur des activités numériques de Reworld Media, qui fait partie des gros acquéreurs de la presse en France ces dernières années. Pourquoi Reworld Media acquiert l’activité média d’Unify auprès de TF1 Ce type de mouvement devrait se poursuivre en 2023, et même dans les prochaines semaines. “Il y aura peu de levées de fonds en 2023, comme en 2022, pour les sociétés qui sont les moins rentables, ce qui va les pousser à rejoindre des entreprises plus solides”, prédit Guillaume Bonneton, partner de GP Bullhound. La banque d’affaires intervient d’ailleurs actuellement sur une transaction. Selon nos informations, DC Company, le groupe média que constitue Geoffrey la Rocca, communiquera aussi bientôt sur une deuxième acquisition pour réaliser son objectif d’un chiffre d’affaires d’une dizaine de millions d’euros pour l’ensemble de sa holding, après celle des Éclaireuses en octobre dernier. Par ailleurs, toujours selon nos informations, le site dédié à l’actualité des start-up Maddyness devrait prochainement officialiser sa vente et le nom de son repreneur. Si son cofondateur Louis Carles indique que “tous les signaux étaient au vert en 2022”, l’entreprise fondée en 2011 a plus que doublé ses pertes, à plus de 447 000 euros, en 2021. Elle a aussi connu un important nombre de départs au sein de son équipe d’une quarantaine de personnes ces derniers mois. Des sociétés en difficulté depuis la crise sanitaire et économique Comme la plupart des acteurs de cette taille, Maddyness a souffert de la crise du Covid-19, d’autant plus qu’une partie de son activité repose sur l’événementiel. “Pendant la crise sanitaire, le gouvernement a mis en place les Prêts garantis par l’État (PGE) pour absorber les pertes financières afin de permettre aux entreprises de poursuivre leur activité. Désormais (depuis le 30 juin 2022, ndlr), elles doivent les rembourser”, avance Guillaume Bonneton (GP Bullhound). Covid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligne La forte réduction des investissements publicitaires durant la crise a rendu plus instables les modèles des médias qui reposent sur la publicité et le brand content, sans avoir une assise financière suffisante pour y faire face. “Les éditeurs de taille restreinte n’ont pas la même échelle de monétisation”, complète Jeremy Parola (Reworld Media). C’est pourquoi certains cherchent à s’adosser à de plus grands groupes pour bénéficier de leur force de frappe et de leur soutien financier. Des acquéreurs en quête de communautés engagées De l’autre côté, les acquéreurs s’intéressent à “des médias publiant des contenus qualitatifs qui rassemblent des communautés très engagées, afin d’anticiper la disparition progressive des cookies tiers” et le retour de la publicité contextuelle, constate Guillaume Bonneton (GP Bullhound). Les sujets liés aux technologies en font partie. Ces acquisitions leur permettent aussi de renforcer leur couverture éditoriale sur des thématiques plus spécialisées. Ainsi que “monter en compétences sur des sources de revenus pour diversifier leurs modèles économiques”, observe de son côté Jeremy Parola (Reworld Media). Il fait notamment référence à l’affiliation, beaucoup pratiquée par les médias proposant des tests et comparatifs de produits technologiques comme Numerama chez Humanoid ou Phonandroid, et qui vient compléter la monétisation publicitaire classique. Citons également le marketing d’influence, intégré notamment par Unify via le média MinuteBuzz, le MCM Studio FY (ex-Studio 71) ou encore le studio de création Garage, et dont les investissements des annonceurs continuent de progresser. AcquisitionsFinancementSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire CCM Benchmark rachète les sites Phonandroid et Papergeek Le groupe EBRA rachète Humanoid Pourquoi Reworld Media acquiert l'activité média d'Unify auprès de TF1 CMI France rachète Usbek & Rica Les start-up et scale-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 411,4 millions d'euros au troisième trimestre 2022 Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 112 millions d'euros au T2 2022 Analyses Tribunes gratuit "Les valorisations et la visibilité médiatiques données aux Licornes semblent déraisonnables" Analyses Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 154,3 millions d'euros au premier trimestre 2022 Analyses Dossiers Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 820,3 millions d'euros en 2021 Analyses Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,3 millions d'euros au troisième trimestre 2021 Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 646,5 millions d'euros au deuxième trimestre 2021 Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,7 millions d’euros au premier trimestre 2021 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" INFO MIND MEDIA - L’alliance adtech des médias français Mediasquare peine elle aussi à faire condamner Google en justice IA générative : panorama des solutions techniques de protection et de monétisation des contenus Fermeture de Xandr DSP : qui va gagner la bataille des budgets ? data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? 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