L’AVOD représente la moitié des nouveaux abonnés pour Disney+

Disney+, qui a lancé mercredi 1er octobre son offre d’abonnement avec publicité en France, à 5,99 euros par mois, réalise la moitié de ses acquisitions de clients avec cette formule, depuis son lancement de l’AVOD aux Etats-Unis il y a dix mois. Entre mars et septembre, l’AVOD a connu une hausse de l’engagement de 35 % selon Disney. La plateforme précise que les écrans publicitaires atteindront en moyenne 4 minutes par heure en France, hors contenus jeunesse. 

Disney+ a fait en sorte d’inciter les clients à choisir son offre AVOD, la plateforme ayant augmenté le prix de son abonnement sans pub au mois d’août. “Nous essayons de migrer plus d’abonnés sur le forfait avec publicité”, avait alors expliqué le CEO de Disney Bob Iger. Le pari est celui du volume, censé compenser la baisse du panier moyen. Mais le risque est celui de la cannibalisation. Selon une étude du cabinet de conseil Simon Kucher, la moitié des abonnés à l’offre AVOD de Disney+ avaient auparavant un forfait premium, contre 40 % chez Netflix. 

Objectif rentabilité

Aux Etats-Unis, l’offre AVOD inclut Hulu, dont Disney a annoncé le 1er octobre qu’il allait racheter à NBC Universal le tiers du capital qu’il ne détient pas encore pour au moins 8,6 milliards de dollars, afin d’atteindre ses objectifs dans le streaming, activité déficitaire de plus de 500 millions de dollars au 2e trimestre. La poursuite de la rentabilité passera également par la chasse au partage de comptes, à l’image de ce qu’a fait Netflix, avec réussite.   

Disney compte également sur le développement de son offre publicitaire pour continuer à augmenter son revenu par abonné, en croissance depuis le lancement selon l’entreprise. La plateforme propose de nouvelles options de ciblage, un nouveau système d’enchères programmatiques sur 30 DSP, et plus de choix dans la durée des spots. Enfin, elle étend sa mesure de la performance, avec des partenaires tels que Foursquare, Data Plus Math, Kantar et InnovidXP.