Le Monde expérimente le text-to-speech sur son application la Matinale

Le Monde a annoncé mi-octobre l’insertion d’une fonctionnalité d’écoute audio au sein de son application mobile La Matinale, qui propose chaque matin une sélection d’une vingtaine d’articles. Le dispositif retenu est celui d’une lecture automatisée des articles (text-to-speech), améliorée par l’intervention de six comédiens et comédiennes “dont les voix ont été enregistrées et synthétisées par une intelligence artificielle”, selon le journal. Une fonctionnalité permet de constituer puis d’écouter une playlist d’articles préalablement sélectionnés par l’utilisateur.

Offrir un nouveau service et fidéliser des abonnés

Les abonnés peuvent écouter tous les articles de l’application, tandis que les non abonnés ont accès seulement à la version audio des articles gratuits. Le dispositif fait aussi figure de test : si le déploiement de cette fonctionnalité est jugé satisfaisant sur La Matinale – pour laquelle Le Monde revendique 32 millions de pages vues par mois et un temps passé de 13 minutes par visite en moyenne, en s’appuyant sur les données de mesure de Piano Analytics (ex-AT Internet) -, la fonctionnalité sera ensuite déployée sur l’ensemble de l’offre du Monde.

L’écoute audio des articles se développe, le plus souvent via une lecture vocale automatisée. Ce type de service a notamment été installé ces derniers mois sur les offres numériques de Sud Ouest, Prisma Media, La Tribune, Brief.me et Le Figaro. L’Equipe réfléchit à le faire. Mediapart et L’Express proposent eux une lecture vocale de certains de leurs articles par des comédiens. Ces fonctionnalités audio sont à la fois un service complémentaire pour les lecteurs, afin de les fidéliser, et le moyen parfois d’envisager de nouveaux inventaires publicitaires monétisables.