Le Monde segmente sa grille tarifaire d’abonnements numériques et y intègre une offre de jeux 

Le Monde a modifié et enrichi début juin sa grille tarifaire d’abonnements numériques. L’offre de base, avec un seul compte, passe à 9,99 euros de façon illimitée, alors qu’elle était jusque-là à 9,90 euros pendant 12 mois, puis 17,90 euros par mois ensuite (et à 8,50 euros pour les étudiants). Deux nouvelles offres sont ajoutées : l’une à 19,99 euros par mois, avec deux comptes, des services (événementiel, newsletters, Matinale du Monde) et une nouvelle offre de jeux, et l’autre à 30 euros par mois (“famille”), pour quatre comptes, l’accès à l’ensemble des services, les jeux et des hors-séries. L’offre de jeux, seule, est disponible à 4,99 euros par mois ou 49,99 euros par an (le détail de la politique tarifaire du Monde). Ces tarifs concernent les nouveaux abonnés, les anciens conservant leurs anciennes offres et conditions. L’offre pour les étudiants à 8,50 euros par mois est mantenue, tarif proposé également aux enseignants.

À retenir. Le Monde vient de dépasser les 315 000 abonnés numériques, après 226 000 fin 2019 (notre étude 2019 détaillée). La segmentation des offres est l’un des enjeux majeurs des éditeurs médias pour recruter, fidéliser et augmenter le panier moyen (notre dossier). Le Monde travaillait depuis 18 mois sur ce projet qui revêt des enjeux techniques importants (notre article et notre entretien avec son président Louis Dreyfus. Le Figaro a segmenté ses offres de façon similaire en juillet 2019, incluant également des jeux.

Mise à jour mardi 9 juin : dans une précédente version de cet article publié le 3 juin, nous écrivions que la nouvelle offre d’abonnement numérique de base, avec un seul compte, à 9,99 euros, passerait à 17,90 euros par mois passés les 12 premiers mois, comme c’était le cas jusqu’à présent mais non mentionné dans les offres affichées. Cette politique tarifaire est abolie : la nouvelle offre numérique affichée à 9,99 euros sera maintenue à ce tarif, sans augmentation prédéterminée, nous signale Le Monde.