Le nombre d’abonnés numériques au Washington Post diminue de 10 % en 10 mois

Le Washington Post (WP) a vu son nombre d’abonnés numériques passer de 3 millions en janvier 2021 à 2,7 millions en octobre (- 10 %), a rapporté le Wall Street Journal (WSJ) vendredi 17 décembre. Les audiences du média américain sont également en berne, avec, en octobre, un recul de 28 % du nombre de visiteurs uniques en un an. Cette baisse concerne tous les médias d’informations généralistes américains, dont les audiences avaient été dynamisées en 2020 par l’actualité politique américaine, très clivée, mais elle est particulièrement forte pour le Washington Post (- 15 % “seulement” pour le New York Times).

À retenir. Le WSJ souligne également le vieillissement des abonnés du WP. Aujourd’hui, seulement 14 % de ses abonnés ont moins de 55 ans, alors qu’ils représentent 61 % de la population américaine. Le WP a lancé en août Next Generation, groupe de travail visant à améliorer l’acquisition des jeunes publics et à développer de nouveaux services et verticales.