Le protocole OpenRTB 3.0 de l’IAB a été finalisé et est prêt à être adopté

Depuis le début des années 2010, pour standardiser la manière dont les vendeurs et les acheteurs s’échangent des informations lors des enchères en temps réel, ils s’appuient sur OpenRTB, un protocole géré par l’IAB qui précise par exemple les attributs contenus dans une “bid request” et une “bid response” : identifiant utilisateur, durée maximale accordé, en millisecondes, pour soumettre une réponse à l’enchère, modèle de l’enchère (premier prix, second prix ou spécifique), monnaie acceptée…

L’IAB Tech Lab a annoncé dans un communiqué jeudi 15 novembre que sa dernière mise à jour, OpenRTB 3.0, est désormais finalisée et prête à être adoptée par l’industrie. Il s’agit de la plus grande refonte depuis 2010. Elle vise, selon l’IAB, à “répondre à la demande du marché pour plus de sécurité, de transparence, d’authentification et de confiance dans la publicité programmatique”. Les éditeurs auront par exemple davantage le contrôle des trackers JavaScript et pixels transmis via les enchères.

Ce protocole a été initié en novembre 2010 par trois DSP (dataxu, MediaMath et Turn) et trois SSP (Admeld, PubMatic et Rubicon Project) pour standardiser leurs échanges, dans le cadre de l’OpenRTB Consortium. A l’époque, le programmatique ne représentait que 4 % du marché publicitaire display aux Etats-Unis, note l’IAB sur son site. Depuis 2012, une dizaine de versions différentes d’OpenRTB ont été publiées.