L’économie du podcast peine à se développer

Dans un long article publié lundi 9 janvier, Bloomberg pointe la désillusion d’une partie des acteurs du podcast aux Etats-Unis. Les offres sont qualitatives, les audiences sont toujours en progression, mais la monétisation est souvent insuffisante pour couvrir les coûts et investir.

À retenir. C’est le cas en Europe également. Après une frénésie d’acquisitions par les grands groupes entre 2019 et 2021, le marché devient attentiste et les studios indépendants éprouvent des difficultés de développement. L’usage autour des podcasts est réel, en particulier sur Apple et Spotify : chaque mois, 17,6 millions de Français écoutent au moins un podcasts, selon une étude de Médiamétrie publiée mardi 10 janvier. Un chiffre en hausse de 17 % en un an. Mais près de la moitié d’entre eux (47 %) concentrent leur consommation sur un à trois podcasts par semaine parmi les centaines de milliers proposés. La question de la découvrabilité reste entière : il faut plusieurs années et un investissement marketing pour émerger et atteindre une audience de plusieurs centaines de milliers d’écoutes par mois à l’échelle française. Enfin la monétisation, par la publicité ou l’abonnement, reste difficile.

Jean-Michel De Marchi

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