Les groupes TF1 et M6 intègrent un dispositif de don à leurs CMP

Le groupe TF1 utilise depuis lundi 22 septembre le mécanisme d’optimisation des CMP de Gimii sur TF1 Info, tandis que M6 le déploiera dans quelques semaines sur les supports de RTL, RTL2 et Fun Radio, a appris mind Media. La solution de cette start-up française, fondée en 2023 par Thomas Gicquel, ancien salarié de AdUx, Prisma Media et Equativ, avec Julien Sergent et Quentin Pomarel, s’appuie sur le don. Quand l’éditeur choisit de l’utiliser (ce n’est pas systématique), cet outil intègre dans la CMP un message pour demander aux utilisateurs d’accepter le dépôt de cookies publicitaires en contrepartie de quoi l’éditeur reverse une partie des revenus publicitaires générés par leurs visites à une ou plusieurs associations de leur choix, parmi un portefeuille de 150 en partenariat chez la start-up, ou celles que l’éditeur veut ajouter. Les Restos du Coeur, la SPA, la Fondation ARC pour la recherche sur le cancer, et RSF sont parmi ceux affichés sur l’interface de TF1 Info. 

TF1 annonce un reversement de 10%. Le consentement obtenu est conservé six mois, avant d’être redemandé. Parmi les autres clients médias de la start-up : Leboncoin, Reworld Media, CultureG, groupe AVIV (SeLoger…). La solution de Gimii – qui revendique 150 000 euros reversés à des associations en un an – complète les CMP et ne s’y substitue pas. 

À retenir. Pour maximiser le consentement des utilisateurs à la collecte de leurs données personnelles, les éditeurs médias ont axé leur communication ces dernières années sur leur bon usage et leurs impératifs économiques. Cette solution s’appuie, elle, sur une incitation caritative plus concrète et gagnant-gagnant. Interrogé par mind Media, Gimii annonce un taux de consentement client qui peut progresser de 10 à 20 points en un an, en fonction de la qualité des contenus et du taux préalable de consentement. Rappelons que le taux de consentement aux cookies et traceurs se situe entre 60 et 80% selon les éditeurs, et qu’un peu plus de 70% des CMP des principaux éditeurs médias français sont fournies par Didomi, selon notre baromètre.