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M Publicité
Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing
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Les Echos-Le Parisien Partenaires
Médias, Native advertising, Offres payantes, Publicité, Stratégie marketing
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MEDIA.figaro
Brand content, Ciblage, Médias, Programmatique, Publicité
Les Echos-Le Parisien Médias, MEDIA.figaro et MPublicité s’apprêtent à présenter au marché publicitaire leur calculette carbone commune, “Pi”. Elle permettra aux annonceurs de connaître les émissions carbone générées, sur les trois scopes du bilan carbone, par la diffusion de leurs campagnes publicitaires sur les environnements papier et numériques (versions PDF comprises) des trois régies publicitaires – qui rassemblent 44,3 millions de lecteurs mensuels.
Développée par la société de conseil en développement durable labellisée Bcorp Ekodev, elle s’appuie sur le référentiel de la mesure carbone de la diffusion numérique des campagnes élaboré par le cabinet de conseil en transition écologique BL Evolution et par l’agence RSE Sidièse pour le SRI, publié en octobre 2021. Il a été complété par “un référentiel sur le volet presse élaboré de façon commune par nos trois régies, car si nos médias sont très digitalisés nous voulions une calculette carbone qui corresponde à tous les usages des lecteurs et donc mesure tous nos actifs”, explique Aurore Domont, présidente de MEDIA.figaro.
Cet outil a nécessité “un investissement conséquent, en termes de coûts, de temps passé et de formation en interne”, non chiffré, selon Corinne Mrejen, directrice générale du pôle Les Echos-Le Parisien Partenaires au sein du groupe Les Echos-Le Parisien. Il ne sera néanmoins pas refacturé aux annonceurs souhaitant utiliser Pi. Le reste du marché pourra également profiter de cette initiative : “Les autres acteurs de la presse qui le souhaitent pourront utiliser cette calculette carbone commune en contractant avec Ekodev”, expose Laurence Bonicalzi-Bridier, présidente de MPublicité, qui précise que “le marché nous poussait à prendre la responsabilité de développer ce type d’outil de façon commune”.
Le marché publicitaire français a multiplié les calculettes carbone
Depuis près de deux ans, le marché français, dans le cadre de l’élaboration de la loi Climat et résilience et face à la pression des marques et des citoyens, a en effet multiplié les initiatives de ce type pour accélérer sa transition écologique. Du côté des régies publicitaires médias, Prisma Media Solutions, Canal+ Brand Solutions ou encore M6 Publicité ont soit mis à disposition de leurs annonceurs une calculette carbone soit ont annoncé en concevoir une – sans compter celles des agences médias.