Médiamétrie s’appuiera sur l’ACPM pour la mesure d’audience des podcasts 

Médiamétrie a annoncé dans la soirée de mercredi 27 novembre, lors de la conférence Innov Audio, avoir choisi l’ACPM comme nouveau partenaire technique pour la mesure d’audience des podcasts. L’association de certification et de mesure des médias sera chargée du traitement et de la collecte des logs de diffusion pour les clients de sa mesure des podcasts, d’après les normes IAB (minimum de 60 de secondes d’écoute ou un téléchargement audio par utilisateur par 24h). Une transition sera mise en place ces prochains mois avant une bascule complète en juillet 2025.

À retenir. L’ACPM et Médiamétrie conserveront chacun leur classement, avec leur périmètre, mais utiliseront donc la même méthode de mesure. Le choix découle de la décision prise fin 2023 par le comité internet de Médiamétrie, révélée alors par mind Media, de stopper l’usage de l’outil eStat pour la mesure des téléchargements et des lancements audio des offres de podcasts (et du streaming vidéo). Ce choix s’inscrit aussi dans le sillage de la standardisation des mesures de marché impulsée par son président Yannick Carriou. La méthode eStat reposait sur un tag (un marqueur), donc à effet site-centric ; une méthode discutée qui comporte des biais. Par ailleurs, eStat Podcast permettait de mesurer uniquement le volume de téléchargements des podcasts sur un rythme mensuel, peu adapté au médiaplanning.