Privacy Sandbox : Google va lancer les tests pour ses API Fledge, Topics et Attribution reporting

Google a annoncé jeudi 31 mars qu’il va ouvrir les “Origin trials” (tests ouverts) pour ses API Topics (ciblage par centre d’intérêts), Fledge (retargeting) et Attribution reporting (mesure de la performance des campagnes) dans la version Canary (à destination des développeurs) de son navigateur Chrome. Selon Google, les tests pourront être réalisés dans la version Bêta “dès que possible”, puis une fois qu’ils “fonctionneront bien”, pourront être déployés dans Chrome.

Mieux se conformer aux réglementations sur les données personnelles

Point essentiel, le groupe indique que les essais seront disponibles en Europe, où les doutes quant à la compatibilité de Privacy Sandbox avec les réglementations en vigueur subsistent. Pour se conformer, Google vise notamment à donner des contrôles stricts à l’utilisateur. “Dans l’Espace économique européen, en Suisse et au Royaume Uni, les internautes seront invités à participer volontairement aux tests par voie d’ ‘opt-in’. Tous les utilisateurs disposeront de contrôles rigoureux et pourront se retirer des tests à tout moment”, précise Google. 

La mise à disposition des Origin trials pour les API répondant aux cas d’usage de la publicité en ligne (ciblage, mesure, retargeting) est essentielle pour l’industrie publicitaire sur le web ouvert, qui se plaint d’un manque de visibilité et de possibilités d’activation. En 2021, les nombreux tests de FLoC réalisés par les acteurs de la publicité en ligne, notamment Criteo, avaient permis de pointer certains écueils du dispositif, et de conduire à une nouvelle version, Topics.