Privacy Sandbox : Google va ouvrir les tests pour Fledge et la deuxième phase de l’API de mesure

Google a annoncé jeudi 27 janvier sur son site pour les développeurs l’ouverture des tests – prévus initialement pour fin 2021 – pour son API Fledge, alternative au retargeting dans Privacy Sandbox, au cours du premier semestre 2022. Il lancera en même temps la deuxième phase d’essai de son API de mesure Core attribution, pour laquelle il liste une série de changements techniques, qui concernent notamment la mesure post-view et les capacités de filtrage de conversions selon différents critères.

À retenir. Il y a quelques jours, le groupe a confirmé le remplacement de FLoC, son API de ciblage par cohortes de centres d’intérêt, par Topics, qui s’appuie sur des thématiques représentatives des principaux centres d’intérêts des utilisateurs. Conscient des difficultés à reconstruire une alternative aux cookies tiers pour le web ouvert et cerné par les autorités antitrust, Google a repoussé l’échéance de la fin des cookies tiers dans Chrome à fin 2023, et le contour des différentes API se précise peu à peu.