Réorganisation au sein de la direction numérique du Monde 

Le président du directoire du Monde, Louis Dreyfus, a mis en place début janvier une légère évolution de l’encadrement des activités numériques, qu’il supervise, a appris mind Media jeudi 11 janvier. Elle survient après le départ fin décembre de Sacha Morard de ses fonctions de directeur technique et directeur des systèmes d’information. Celui-ci a été remplacé poste pour poste par Paul Laleu, qui était son adjoint. 

A cette occasion, Lou Grasser, jusque-là directrice marketing et produit, a vu ses responsabilités étendues et devient directrice des opérations numériques. En plus de la responsabilité de l’audience, du produit, des abonnements, et de la co-responsabilité avec Paul Laleu du pôle CRM et data, elle a également désormais pour mission d’aider le directoire (Louis Dreyfus, Jérôme Fenoglio) et la direction financière à arbitrer et à piloter la stratégie d’investissements du Monde, hors rédaction. A cet effet, Anne Pelletier, responsable financière et investissements numériques, auparavant rattachée à la direction technique, lui sera rattachée. 

Une autre évolution notable concerne la gestion et le développement du produit. Quentin Leredde, qui était l’adjoint de Lou Grasser, a été promu directeur produit et audience – il lui est toujours rattaché. En plus des product managers, les product owners sont maintenant sous sa responsabilité. Ils étaient jusque-là placés au sein de la direction technique numérique. Les pôles produit, marketing et audiences continuent cependant à travailler étroitement et de façon transverse avec le pôle technique.

Sous Louis Dreyfus, le comité de direction numérique du Monde, organisé en rateau, est composé de Lou Grasser, Arnaud Aubron, directeur des diversifications, Paul Laleu, directeur technique, et Julien Laroche-Joubert, directeur des relations avec les plateformes numériques. 

Les abonnements toujours prioritaires 

Pour 2024 encore, l’ensemble des efforts numériques sont dirigés au sein du Monde vers les souscriptions. Selon nos informations, au 31 décembre 2023, Le Monde a totalisé 527 000 abonnés numériques, selon des chiffres internes. Soit une progression de 11,5 % en un an (472 000 abonnés revendiqués fin 2022). 

C’était 13 % en 2022 après 15 % en 2021, selon notre étude annuelle. Le Monde, comme l’ensemble des éditeurs – et certains d’entre eux bien davantage encore – souffrent d’un tassement des conversions en dépit des offres promotionnelles à moitié prix et plus encore, qui se généralisent notamment via SwG, le mécanisme technique et marketing de Google. 

A ces 527 000 abonnés numériques comptabilisés par Le Monde s’ajoutent, selon ses dirigeants, 73 000 abonnés papier – contre 87 000 fin 2021. Soit un total de 600 000 abonnés papier et numériques au Monde fin 2023. Un chiffre en progression de 20 % en deux ans (500 000 fin 2021).