TikTok s’apprête à lancer sa plateforme d’achat publicitaire search

TikTok, qui teste depuis mars 2022 des formats publicitaires search sur son application, s’apprête à développer sa plateforme d’achat search, selon un article de Business Insider publié début mars. La plateforme – qui pourrait être disponible dès le troisième trimestre 2023 – leur permettra d’enchérir sur des mots clés et phrases en lien avec leurs offres et services, mais aussi d’accéder à des options de ciblage basées sur les intérêts et des critères sociodémographiques des utilisateurs de l’application. 

À retenir. Ce mouvement s’inscrit dans la volonté de TikTok de développer davantage son offre publicitaire à la performance. Le marché du search est largement dominé par Google, mais plusieurs acteurs – dont Amazon pour le e-commerce et Apple pour la promotion d’applications – s’y sont lancés ces dernières années pour accompagner le mouvement des annonceurs vers les formats à la performance.