Accueil > Médias & Audiovisuel > Vente publicitaire > Tim Schumacher (Eyeo) : “Nous allons relancer Acceptable Ads Platform dans les prochains mois” Tim Schumacher (Eyeo) : “Nous allons relancer Acceptable Ads Platform dans les prochains mois” Tim Schumacher, le cofondateur d'Eyeo, éditeur d'Adblock Plus, fait le point sur les projets de l'entreprise pour relancer l'usage de l'adblocking. Par Aymeric Marolleau. Publié le 22 septembre 2017 à 12h43 - Mis à jour le 22 septembre 2017 à 12h43 Ressources Le taux d’adblocking ne progresse plus autant qu’il y a un an et Google va intégrer son propre adblocker dans Chrome : quelles conséquences pour Eyeo ? La croissance de l’adblocking a en effet relanti, notamment parce que cela reste surtout un outil desktop, dont l’usage n’augmente plus. Le bloquage sur mobile augmente, mais les chiffres restent faibles, du moins en Europe. Notre solution a 100 millions d’utilisateurs au total, mais seulement quelques millions sur mobile. Nous allons mettre à jour notre application sous iOS fin septembre afin d’en améliorer l’utilisation. Mais le choix de Google d’intégrer son propre adblocker dans Chrome nous paraît une bonne chose, car cela nous aide dans notre effort pour se débarrasser de la mauvaise publicité. Google et la Coalition for Better Ads ont surtout confirmé notre constat que la publicité en ligne est défaillante. Je ne sais pas si Google va mettre fin à sa contribution financière à notre programme Acceptable Ads, mais nous avons de bonnes relations. Eyeo a annoncé en 2016 deux initiatives, Flattr, pour rémunérer les créateurs de contenu, et l’Acceptable Ads Platform, un adexchange pour les publicités dites acceptables, qui semblent au point mort. L’Acceptable Ads Platform nous a demandé plus de temps que nous l’avions imaginé car nous avons subi quelques contrecoups de l’industrie après l’avoir annoncé. Mais nous avons trouvé une bonne solution pour le faire fonctionner, avec de nouveaux partenaires. Nous devrions annoncer des nouveautés sur le sujet dans les prochains mois. Pour Flattr, nous avions aussi sous-estimé la complexité de la technologie nécessaire, mais il est en bêta et sera officiellement lancé fin octobre. Nous allons d’abord nous concentrer sur l’Allemagne et la Suède car nous avons besoin de nouer des partenariats avec les éditeurs. Flattr sera une extension pour navigateur qui analysera le temps de lecture des utilisateurs. L’idée, à terme, est de l’intégrer à Adblock Plus. Où en sont le comité Acceptable Ads, qui doit définir les critères de filtre des publicités dans votre adblocker, et vos démêlés judiciaires ? Nous avons fait entrer de nouveaux membres il y a quelques semaines. Ce comité s’est réuni pour la première fois en juillet (il compte des acteurs comme Dell, Trivago, Criteo, Dennis Media, ndlr). Il est indépendant, donc la suite du processus est entre ses mains, notamment pour faire évoluer les critères de choix des publicités. Par ailleurs, nous avons gagné une nouvelle fois en justice face aux éditeurs allemands en août, ce qui a confirmé une dizaine de décisions de justice. Les éditeurs ont compris que l’adblocking va durer et qu’on ne peut s’en débarrasser de cette façon. Nous devrons encore passer devant la Cour suprême allemande, mais nous sommes très confiants. Les combats judiciaires coûtent cher, mais nous récupérons désormais de l’argent en justice de la part des éditeurs qui nous ont poursuivi. Propos recueillis par Aymeric Marolleau Eyeo : Fondateurs : Till Faida, Tim Schumacher Siège : Cologne (Allemagne) Effectif : 104 personnes Chiffre d’affaires : NC (“rentable”) Aymeric Marolleau Adblockers Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L’Équipe lance une nouvelle opération anti adblocker sur son site Google déploie Funding Choices pour aider les éditeurs à lutter contre l'adblocking Les éditeurs ont le droit de bloquer les utilisateurs d'adblockers, selon la justice allemande Adblockers : Eyeo et Shine tentent de devenir plus respectables Eyeo acquiert Flattr, avec qui il développe un service de paiement des contenus Les éditeurs allemands perdent la bataille juridique contre Eyeo essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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