Accueil > Marques & Agences > Achat média > Unilever a été le premier annonceur à tester l’identifiant de campagne programmatique Trust ID Unilever a été le premier annonceur à tester l’identifiant de campagne programmatique Trust ID Le groupe de travail de l'interprofession publicitaire est en train de déployer les premiers POC pour mettre en place un identifiant unique des campagnes programmatiques. L'objectif : plus de transparence dans l'achat publicitaire, de la marque annonceur jusqu'au support média Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 25 juillet 2019 à 18h18 - Mis à jour le 25 juillet 2019 à 18h18 Ressources Les premiers POC pour la mise en place de Trust ID, ce projet d’identifiant commun à tous les acteurs de la chaîne média pour les campagnes publicitaires programmatiques, ont été lancés mi-juillet. Rappelons que le projet, coordonné au sein d’Edipub, associe grands annonceurs, agences médias, éditeurs, SSP, DSP et trading desks et passe par la construction d’un identifiant individualisé et unique pour chaque campagne publicitaire automatisée. Cet identifiant “Trust ID” est constitué a minima de l’identifiant annonceur et des références de la marque objet de la campagne, son produit, et la référence de l’achat. S’y ajoutent ensuite les extensions appartenant aux acteurs qui interviennent dans la campagne. Il fonctionne selon le mécanisme opérationnel suivant : Les dix POC prévus, qui ont notamment pour annonceurs Citroën, Orange, Unilever, Nestlé et EDF, devaient initialement débuter entre le 15 juin et le 15 juillet. Au 23 juillet, un seul a été réalisé dans l’immédiat, pour Unilever (voire notre tableau ci-dessous). TRANSPARENCE PUBLICITAIRE mind media lance un deuxième “hub” pour comprendre les enjeux et les chiffres clés de la transparence publicitaire en ligne afin de faciliter vos prises de décision : lire notre synthèse Et sur notre site : #Transparence Un retard qui s’explique pour des raisons d’ordre technique – les développements a mettre en place côté SSP et DSP -, ce qui nécessite d’attendre désormais que de nouvelles campagnes de l’annonceur correspondent au POC, mais aussi par le fait que Google, qui participe aux discussions, n’a toujours pas décidé s’il participe ou non aux POC. Deux des dix annonceurs, Orange et Citroën, pourtant moteurs dans le projet et désirant actionner des POC groupe ne peuvent donc toujours pas le faire. Enfin 5 POC sont en cours de déploiement d’ici septembre. Les 10 POC envisagés POC Annonceurs Trading Desk DSP SSP Régies éditeurs Commentaires 1 La Poste Tradelab Appnexus Smart Prisma Media Solutions Campagne en cours de mise en place. En attente des éléments de tracking du Trust.id par Tradelab 2 Orange Tradelab DV360 (Google) Smart Mediasquare POC impossible sans la participation de Google 3 EDF Havas AppNexus Smart (App+webmobile) Appnexus (display + App) Google Media.Figaro, Boursorama Campagne en cours de mise en place 4 Unilever GroupM The Trade Desk Smart Aufeminin, Prisma Media, 366 Un premier test a été réalisé mais s’est avéré non concluant en raison d’un problème de connexion entre TheTradeDesk et SMART (ajustement côté smart en cours). Un prochin test sur une nouvelle campagne est prévue fin juillet. 5 Kingfisher GroupM Appnexus 366, MediaSquare, Prisma Media Campagne en cours de planification pour septembre avec Appnexus 6 Maaf GroupM AppNexus Media.Figaro, 366, Boursorama Pas de campagne annonceur prévue à date 7 Citroën GroupM DV360 (Google) Media.Figaro, 366, Prisma Media, Boursorama POC impossible sans la participation de Google 8 SNCF Publicis (Zenith) The Trade Desk + AppNexus Smart + Appnexus + Autres Pas de campagne annonceur avant septembre 9 Bouygues Télécom Publicis (Perfomics) The Trade Desk + AppNexus Smart + Appnexus + Autres Campagne en cours de mise en place 10 Nestlé Publicis (Zenith) The Trade Desk + AppNexus Smart + Appnexus + Autres Campagne en cours de mise en place Mise à jour le 23 juillet 2019 L’objectif est de finaliser les POC à l’automne pour une présentation du dispositif et des résultats lors de l’IAB Adtech Summità Paris fin novembre, avant une industrialisation de Trust ID espérée fin 2019 ou début 2010 Un projet impulsé par les annonceurs Le projet de l’interprofession publicitaire pour la mise en place d’un identifiant unique des campagnes programmatiques, a été initié il y a plus de deux ans par l’UDM, les annonceurs désirant en effet une meilleure transparence de l’achat média en ligne. Baptisé Trust.ID, le projet rassemble, outre l’UDM, l’Udecam, le SRI, l’IAB, le SNPTV et le SEPM. Il est coordonné par l’association EdiPub, où il est piloté par Soizic Loison, architecte fonctionnelle (sa fiche LinkedIn), et supervisé par Evelyne Sosnovsky, déléguée générale de l’association (sa fiche LinkedIn). Jean-Michel De Marchi Achat médiaAchat programmatiqueAgencesIdentifiant uniqueMesure médiaStratégies annonceursTrading desksTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Identifiant partagé : le projet interprofessionnel Trust ID veut être homologué par l'IAB Tech Lab Dossiers Les premières expérimentations de Trust.ID pour apporter une meilleure traçabilité aux campagnes programmatiques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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