Dossiers La curation programmatique bénéficie-t-elle autant aux SSP qu’aux éditeurs ? Ces dernières années, les SSP ont commencé à mettre en avant leurs plateformes de curation, qui assurent des chemins programmatiques simplifiés aux acheteurs, tout en promettant des revenus plus élevés aux éditeurs. Toutefois, certains pointent du doigt un mode d’achat au fonctionnement opaque et qui semble faire transiter une partie des inventaires premium en open auction. Décryptage.
La CTV, deuxième écran pour la publicité programmatique selon l’ANA Selon la dernière vague de l’étude de l’ANA sur la transparence de l’achat programmatique, publiée jeudi 12 décembre et réalisée d’avril à septembre auprès de 21 annonceurs membres de l’association,…
Google Ad Manager lance un service de curation Google a lancé lundi 4 novembre un produit de curation dans sa plateforme programmatique pour les éditeurs,…
Pourquoi le marché programmatique s’ouvre aux curated deals Achat média Transparence Vente publicitaire De plus en plus de plateformes de vente programmatique ouvrent leur outil de curation à des fournisseurs de données, réseaux d’éditeurs, ou agences pour qu’ils proposent leurs propres “curated deals” personnalisés en fonction des objectifs des annonceurs. mind Media décrypte cette tendance et les risques qui y sont associés.
Dossiers Pourquoi le marché publicitaire utilise de plus en plus le programmatique garanti Achat média Transparence Vente publicitaire Autrefois réservé à certains formats et aux plateformes publicitaires full stack, l'achat programmatique garanti se généralise à davantage d'acteurs et de cas d'usage. mind Media a interrogé acheteurs, adtechs et éditeurs pour comprendre cette dynamique.
Les transactions sur les places de marché privées dépasseront celles des open exchange aux États-Unis en 2020 Achat média Vente publicitaire Selon une étude publiée par eMarketer mardi 21 janvier, les investissements publicitaires en RTB des acheteurs américains sur les places de marché privées (PMP) dépasseront pour la première fois en 2020 ceux opérés via les open exchanges.…
Dossiers Deals ID : l’arme des éditeurs premium pour recréer de la valeur en programmatique Achat média En leur permettant de mieux encadrer les mécanismes du programmatique, les deals ID, ces mécanismes de commercialisation permettant d’enrichir les informations contenues dans une enchère, qui se développent depuis 2014 en France, ont permis aux éditeurs dits premium de mieux valoriser leurs inventaires premium et de les réconcilier avec le RTB, environnement où ils n’ont pas toujours été à leur avantage. Car les annonceurs qui, dans une logique de branding, recherchent une bonne couverture sur cible, sont prêts à investir de manière plus importante sur ces CPM. Attention toutefois à ne pas abuser de ces prix garantis, parfois ennemis d'une bonne optimisation, et à ne pas ajouter trop de complexité dans un univers qui vise à l’automatisation. Quelle valeur les deals ID recréent-ils réellement pour les éditeurs ? Quels inventaires sont concernés ? Quels sont les avantages pour les annonceurs ? Satellinet a interrogé NextRégie, Amaury Médias, Audience Square, La Place Média, Yahoo!, Rubicon Project, Havas Media, Tradelab et FullSIX Media pour mieux comprendre les avantages et les inconvénients de ces nouveaux mécanismes de commercialisation.
