Entretiens Paul Boulangé (Starcom France) : “Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d’automatisation du marketing d’influence” Achat média Relation agence-annonceur Influence marketing, compétitions d'agences, enjeux et mirages de l'IA générative, internalisation, nouveautés produits… Le président de Starcom France et de Spark Foundry France, Paul Boulangé, qui est également CEO de Publicis Media Content, s'est confié à mind Media sur sa stratégie et les sujets du moment.
Entretiens Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Les éditeurs de presse français adoptent des stratégies défensives pour faire face à la multiplication des robots qui aspirent leurs contenus. Entre révision de ses conditions générales, mises à jour régulières de son fichier robots.txt et négociations avec les acteurs de l’IA générative, le groupe Figaro cherche à se perfectionner dans la détection des robots crawlers. Pour mind Media, Bénédicte Wautelet, directrice juridique du groupe, revient sur les moyens mis en place.
Entretiens Loris Repellin (Havas Health) : “Jacques Paris, lancée il y a trois mois, a trouvé ses premiers clients” Relation agence-annonceur Havas Health, le réseau créatif et digital du groupe Havas dédié à la santé, a lancé l'agence créative Jacques en France pour surfer sur la vague beauté/bien-être. Le point sur l'organisation de la branche et sur ses projets, avec Loris Repellin, président des activités santé du groupe Havas en France et CEO de Jacques Paris, et Benjamin Balcerak-Allen, associate vice president & HR director de Havas Health France.
Entretiens Jean-Christophe Tortora (CMA Média) : “L’information à faible valeur ajoutée est morte” Abonnements en ligne Audiovisuel & vidéo Mouvements & Organisations Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Vente publicitaire Deux ans après le rachat de La Tribune par CMA CGM, son président Jean-Christophe Tortora en dresse pour mind Media un premier bilan. Il évoque également les projets au sein du pôle CMA Média, dont il est devenu directeur général, notamment autour de l’IA générative qu’il veut utiliser pleinement. Il s’exprime sur les instances professionnelles et développe son ambition : faire de La Tribune “la référence de l’information économique généraliste”, complétée par de nouvelles verticales BtoB. Sa rédaction va être rapprochée de celle de BFM Business dès septembre pour multiplier les collaborations.
Entretiens Thomas Bremond (Comcast Advertising) : “Universal Ads veut rassembler les éditeurs TV pour proposer un bouton d’achat facile en multi-écran” Audiovisuel & vidéo Mouvements & Organisations Relations avec les plateformes Vente publicitaire Le groupe audiovisuel américain Comcast vient de reconfigurer ses activités de technologies et de commercialisation publicitaires numériques en distinguant Freewheel et Universal Ads. Le Français Thomas Bremond, récemment promu managing director international de Comcast Advertising, détaille cette évolution et ses motivations. Il présente également les ambitions du groupe pour fédérer davantage les broadcasters, avec des premières initiatives aux États-Unis et au Royaume-Uni. En espérant décliner le dispositif en France.
Analyses Entretiens Ian Maude (EPTVI) : “Avec la publicité programmatique, nous voulons ouvrir la télévision à davantage d’annonceurs et rendre le marché plus efficace” En mai dernier, l’EPTVI, initiative européenne pour la publicité programmatique TV, a lancé son plan d’action pour accompagner le développement de la TV programmatique dans les cinq principaux marchés européens, y compris en France, où TF1 et M6 ont déjà adhéré au projet. Soutenu par The Trade Desk, OpenX, Google, PubMatic, Equativ, Cadent, Magnite et Adform, l’EPTVI ambitionne de définir des standards communs pour la TV programmatique. Lors des Cannes Lions, mind Media a rencontré Ian Maude, à l’origine du projet.
Analyses Entretiens Carine Jean-Jean (RTL Group) : ”Les broadcasters doivent s’allier” Carine Jean-Jean, vice-présidente brands et communications de RTL Group, et directrice générale de son activité en France, dresse le bilan de l’activité vidéo programmatique du groupe média allemand, RTL AdAlliance, qui veut mutualiser les inventaires vidéo et hors vidéo premium des éditeurs européens. Elle souligne la nécessité, pour les groupes audiovisuels, de créer davantage de projets communs et d’alliances pour s’adapter au marché et mieux rivaliser face aux plateformes.
Entretiens Gautier Picquet (Publicis Connected Media France) : “Je ne vois pas l’IA comme un outil de productivité, mais d’excellence” Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Transformation marketing mind Media a rencontré Gautier Picquet, CEO de Publicis Connected Media France, au festival Cannes Lions pour parler de la nouvelle organisation du groupe en France, de ses récents succès dans les grands appels d'offres internationaux, et de l'impact de l'IA sur la transformation des entreprises et les métiers des agences médias.
Entretiens David Nahum (DNAvocats) : “Pourquoi le comparateur Acheter Moins Cher réclame 266 millions d’euros à Google” Relations avec les plateformes Acheter Moins Cher (AMC) est l’un des comparateurs de prix engagés depuis plusieurs années dans des procédures en réparation contre Google devant les tribunaux français. L’entreprise lui reproche des entorses au droit de la concurrence, en lien avec la décision judiciaire européenne “Google Shopping”. Son avocat, David Nahum, explique à mind Media les enjeux du dossier, les arguments de l’entreprise française et ses attentes.
Entretiens Quentin Le Merle (Publicis Media) : “Lorsqu’une campagne sociale est diffusée via une marque média, ses performances augmentent” Achat média Transformation marketing Face aux difficultés publicitaires croissantes, les éditeurs de presse souhaitent davantage monétiser leur présence sur les réseaux sociaux. Notamment via la pratique du “social publishing”, nouveau levier publicitaire pour les médias, et nouveau moyen de sponsoriser leurs contenus pour les annonceurs. Quentin Le Merle, head of social media chez Publicis Media, revient sur les caractéristiques de ce dispositif - qui vient de faire l'objet d'une publication du SRI -, son intérêt pour les annonceurs, et les pistes de développement.
