Entretiens Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Maîtrise et circulation des données, cybersécurité, nouvelles offres numériques, gestion du cloud… L’infrastructure et les outils technologiques prennent une place croissante dans la transformation des médias, et en particulier chez les groupes audiovisuels. Heikel Manai, le directeur IT de France Télévisions, qui a fait il y a quelques mois un choix stratégique en s’associant avec Scaleway (Iliad) pour une partie de son hébergement cloud, explique l’organisation, la stratégie et les choix technologiques du groupe, évoquant un “rééquilibrage dans les outils” et un arbitrage “pragmatique”.
Analyses Entretiens Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens” En 2017, quatre broadcasters européens – TF1 (France), Channel 4 (Royaume-Uni), ProSiebenSat.1 (Allemagne) et Mediaset (Italie et Espagne) – ont créé l’European Broadcaster Exchange (EBX), une joint-venture proposant la commercialisation de leurs espaces publicitaires vidéo premium à un public international. Aujourd’hui, face à la pression croissante des GAFAM et des plateformes de streaming, l’objectif est de renforcer cette alliance. Parmi les priorités : intégrer de nouveaux pays européens dans les inventaires mis à disposition des clients, s’ouvrir davantage à l’international, et adopter une nouvelle SSP, plus agile et complémentaire de FreeWheel, permettant des intégrations server-to-server dans chaque pays.
Entretiens Hélène Zemmour (TV5Monde) : “TV5MondePlus va devenir notre plateforme unique de streaming vidéo” Audiovisuel & vidéo Transformation & Innovations En manque de visibilité et de notoriété, TV5Monde veut développer ses activités numériques, leur distribution et leur monétisation, notamment sa plateforme de streaming vidéo, TV5MondePlus, qui va centraliser toutes ses offres vidéo dès octobre. Hélène Zemmour, directrice du numérique et de l’innovation du groupe audiovisuel, revient sur les contours du partenariat conclu avec France Télévisions et dévoile la stratégie et les projets de développement des offres en ligne du groupe.
Entretiens Paul Boulangé (Starcom France) : “Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d’automatisation du marketing d’influence” Achat média Relation agence-annonceur Influence marketing, compétitions d'agences, enjeux et mirages de l'IA générative, internalisation, nouveautés produits… Le président de Starcom France et de Spark Foundry France, Paul Boulangé, qui est également CEO de Publicis Media Content, s'est confié à mind Media sur sa stratégie et les sujets du moment.
Entretiens Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Les éditeurs de presse français adoptent des stratégies défensives pour faire face à la multiplication des robots qui aspirent leurs contenus. Entre révision de ses conditions générales, mises à jour régulières de son fichier robots.txt et négociations avec les acteurs de l’IA générative, le groupe Figaro cherche à se perfectionner dans la détection des robots crawlers. Pour mind Media, Bénédicte Wautelet, directrice juridique du groupe, revient sur les moyens mis en place.
Entretiens Loris Repellin (Havas Health) : “Jacques Paris, lancée il y a trois mois, a trouvé ses premiers clients” Relation agence-annonceur Havas Health, le réseau créatif et digital du groupe Havas dédié à la santé, a lancé l'agence créative Jacques en France pour surfer sur la vague beauté/bien-être. Le point sur l'organisation de la branche et sur ses projets, avec Loris Repellin, président des activités santé du groupe Havas en France et CEO de Jacques Paris, et Benjamin Balcerak-Allen, associate vice president & HR director de Havas Health France.
Entretiens Jean-Christophe Tortora (CMA Média) : “L’information à faible valeur ajoutée est morte” Abonnements en ligne Audiovisuel & vidéo Mouvements & Organisations Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Vente publicitaire Deux ans après le rachat de La Tribune par CMA CGM, son président Jean-Christophe Tortora en dresse pour mind Media un premier bilan. Il évoque également les projets au sein du pôle CMA Média, dont il est devenu directeur général, notamment autour de l’IA générative qu’il veut utiliser pleinement. Il s’exprime sur les instances professionnelles et développe son ambition : faire de La Tribune “la référence de l’information économique généraliste”, complétée par de nouvelles verticales BtoB. Sa rédaction va être rapprochée de celle de BFM Business dès septembre pour multiplier les collaborations.
Entretiens Thomas Bremond (Comcast Advertising) : “Universal Ads veut rassembler les éditeurs TV pour proposer un bouton d’achat facile en multi-écran” Audiovisuel & vidéo Mouvements & Organisations Relations avec les plateformes Vente publicitaire Le groupe audiovisuel américain Comcast vient de reconfigurer ses activités de technologies et de commercialisation publicitaires numériques en distinguant Freewheel et Universal Ads. Le Français Thomas Bremond, récemment promu managing director international de Comcast Advertising, détaille cette évolution et ses motivations. Il présente également les ambitions du groupe pour fédérer davantage les broadcasters, avec des premières initiatives aux États-Unis et au Royaume-Uni. En espérant décliner le dispositif en France.
Analyses Entretiens Ian Maude (EPTVI) : “Avec la publicité programmatique, nous voulons ouvrir la télévision à davantage d’annonceurs et rendre le marché plus efficace” En mai dernier, l’EPTVI, initiative européenne pour la publicité programmatique TV, a lancé son plan d’action pour accompagner le développement de la TV programmatique dans les cinq principaux marchés européens, y compris en France, où TF1 et M6 ont déjà adhéré au projet. Soutenu par The Trade Desk, OpenX, Google, PubMatic, Equativ, Cadent, Magnite et Adform, l’EPTVI ambitionne de définir des standards communs pour la TV programmatique. Lors des Cannes Lions, mind Media a rencontré Ian Maude, à l’origine du projet.
Analyses Entretiens Carine Jean-Jean (RTL Group) : ”Les broadcasters doivent s’allier” Carine Jean-Jean, vice-présidente brands et communications de RTL Group, et directrice générale de son activité en France, dresse le bilan de l’activité vidéo programmatique du groupe média allemand, RTL AdAlliance, qui veut mutualiser les inventaires vidéo et hors vidéo premium des éditeurs européens. Elle souligne la nécessité, pour les groupes audiovisuels, de créer davantage de projets communs et d’alliances pour s’adapter au marché et mieux rivaliser face aux plateformes.
