[Cannes Lions] Professionnaliser la mesure, une condition nécessaire au “scale-up” du retail media

Si le secteur du retail media est en train de gagner en maturité, la question du passage à l'échelle était sur toutes les lèvres aux Cannes Lions. D'un côté, la multiplication des retail media networks et la croissance du segment offsite complexifient grandement le marché. De l'autre, la hausse des budgets consacrés requiert une professionnalisation des méthodes d'achat et des régies publicitaires spécialisées, pour rattraper les standards des autres canaux de la publicité.

Par Raphaële Karayan. Publié le 27 juin 2024 à 11h57 - Mis à jour le 11 août 2025 à 17h11

Les retailers sont venus en force au Festival Cannes Lions 2024. Et pour cause : le retail media est le segment qui profite actuellement de la croissance la plus rapide sur le marché publicitaire digital (+ 17,5 % de croissance estimée en 2024, selon GroupM), et cela se voit. Walmart, Target, Sainsbury (et sa régie Nectar360), l’Allemand Douglas et Amazon figuraient parmi les présents. On a aussi vu sur la Croisette des petits nouveaux, comme la banque américaine Chase (J.P. Morgan), qui n’a pas perdu de temps pour planter sa tente puisqu’elle a lancé son offre de retail media Chase Media Solutions en avril 2024. Même chose pour United Airlines, dont l’annonce date du mois de juin. Kroger, implanté depuis plus longtemps dans le retail media avec sa régie 84.51, disposait pour la première fois d’une tente à son nom. …

Raphaële Karayan