Christopher Hermelin, Groupe Nicolas : “Les annonceurs ne sont pas au rendez-vous des Jeux olympiques”

L’enseigne de caves à vin Nicolas, très implantée à Paris, a partagé avec mind Retail sa stratégie d’engagement client autour des Jeux olympiques. Avec 15 millions de touristes attendus dans la capitale, francophones à 75 %, elle a opté pour un dispositif de ciblage contextuel 100 % digital avec Paylead, Locala et Google. La parole à Christopher Hermelin, directeur marketing.

Par Sophie Baqué. Publié le 10 juillet 2024 à 17h36 - Mis à jour le 11 août 2025 à 17h09

Le Groupe Nicolas est très présent en région parisienne, avec 400 de vos 500 magasins français situés à Paris et en Ile-de-France. Quel type de clientèle attendez-vous pour les Jeux olympiques ?

Christopher Hermelin : Il y a seulement 7 ou 8 mois, en termes de ciblage, on s’attendait à beaucoup d’étrangers. Mais selon les dernières statistiques de l’Office du Tourisme de Paris, 75 % des visiteurs seront français et 25 % viendront de l’international (USA, RU, Européens et Chinois dans une moindre mesure). Au total, 15 millions de visiteurs sont attendus dont 4 millions pour les Jeux paralympiques. Nous avons donc revu notre copie pour cibler cette population, pour parvenir à leur parler en intégrant l’enjeu linguistique, sachant que Nicolas n’a pas forcément une notoriété importante dans ces pays-là. Mais on sait aussi que 43 % des franciliens vont rester à Paris en télétravail. Avec cette clientèle sédentaire, qui va rester chez elle, on pressent un report des achats sur les boutiques de banlieue.…

Sophie Baqué