Italie : grand succès de la campagne Facebook contre la délocalisation en Serbie d’Omsa (groupe Golden Lady)

Lancée par le blogueur Massimo Malerba (expert en campagnes politiques via le web, concepteur, entre autres, du « No Berlusconi day »), après le licenciement le 27 décembre dernier des 329 ouvrières de l’usine Omsa de Faenza, l’ « offensive » virtuelle a suivi deux phases. Selon une procédure « virale » très efficace (aux dernières élections municipales de Milan, elle avait contribué à la victoire du maire actuel), la 1ere a poussé les internautes au « bombardement verbal » de la page Facebook d’Omsa, par des messages d’indignation, comptabilisant en quelques heures de milliers des commentaires. Le 2e a été la page « événement » de  Facebook « Mai più Omsa ». Traduit aussi en anglais et français, l’appel qualifie d’« injustifiable » la délocalisation de la production en Serbie vu qu’ « Omsa n'est pas en crise » et incite à boycotter toutes les marques du groupe (Omsa, Golden Lady, Philippe Matignon, Sisi, Hue Donna,  Hue Uomo, Saltallegro, Saltallegro Bebè et Serenella, Filodoro, NY Legs, Arwa). En cliquant sur « participer», les internautes s’engagent dans la démarche ainsi qu'à inviter amis et proches à les suivre. Le but ? Faire revenir les dirigeants sur leur décision, mais aussi envoyer un avertissement « à toutes les entreprises qui, après avoir profité d'avantages et de subventions pendant des dizaines d'années, quittent le pays en crise pour augmenter leur profits allant exploiter la main-d’œuvre bon marché à l'étranger». Toujours en hausse, la mobilisation Facebook comptait ce 11 janvier plus de 94000 participants et plus de 654000 invités, auxquels s’ajoutent les milliers de participants des autres pages Facebook appelant au boycott de Omsa. La campagne court aussi sur Twitter. Le 6 janvier, le journal télévisé de Rai 3 annonçait déjà une chute drastique des ventes de la marque (dont 50% du marché est en Italie).