PayPal crée un pôle publicitaire dirigé par un ancien responsable d’Uber

PayPal va lancer une plateforme de vente publicitaire basée sur les données transactionnelles et comportementales de ses utilisateurs, pour les e-commerçants et les annonceurs. Mark Grether, docteur en marketing et ancien responsable de la publicité chez Amazon, puis Uber, sera à sa tête en tant que responsable de la nouvelle unité PayPal Ads. 

Au premier trimestre 2024, la fintech dénombrait 427 millions de comptes actifs sur sa plateforme (ayant réalisé au moins une transaction durant les 12 derniers mois). “Les acheteurs verront leurs données incluses par défaut dans le nouveau réseau, mais ils pourront s’y opposer”, indique un porte-parole de PayPal au Wall Street Journal. 

PayPal avait déjà fait une incursion sur ce segment en janvier avec le lancement d’Advanced Offers, un produit à destination des marchands basé sur l’IA et l’analyse de données pour cibler des utilisateurs avec des promotions personnalisées.

À noter : Expérimentée via plusieurs voies, l’utilisation des données bancaires à des fins publicitaires devient une véritable mouvance. Depuis avril 2024 et l’annonce de Chase (JPMorgan), Revolut et BoursoBank ont aussi lancé des projets retail media de ce côté de l’Atlantique.