L’ARPP se dote d’une intelligence artificielle pour identifier les manquements des publicités en ligne 

L’ARPP a annoncé jeudi 11 juin s’être dotée d’un outil pour automatiser la détection des manquements dans les publicités en ligne (publicité trompeuse, identité de l’annonceur dissimulée, image dégradante d’un individu…), comme le rapportait mind Media en juillet 2019. Une intelligence artificielle, baptisée Invenio, a été conçue avec l’aide de la société spécialisée française Sicara. Elle scanne les images et les textes des publicités présentes sur une liste d’URL paramétrable pour permettre à l’autorité d’avertir ensuite les acteurs programmatiques d’éventuels manquements. Grâce à cette méthode, l’ARPP estime gagner plus d’un tiers du temps nécessaire pour réaliser ces tâches de façon manuelle.

À retenir. Dans un premier temps, Invenio est utilisé sur les formats display et se concentre sur les secteurs de la santé (allégations thérapeutiques trompeuses) et de la finance (publicité des produits financiers interdits). L’ARPP prévoit par la suite de l’étendre à d’autres formats et secteurs, en particulier au marketing d’influence et à la problématique de la transparence sur les relations entre marques et influenceurs.