Le label Digital ad trust fait évoluer ses critères

Les associations interprofessionnelles à l’origine du label Digital Ad Trust (SRI, UDECAM, Geste, UDM, ARPP et IAB France) ont annoncé mercredi 24 mars l’utilisation de nouveaux critères pour la prochaine vague de labellisation qui démarrera le 14 avril. Un peu plus de trois ans après son lancement, le CESP et l’ACPM se sont vus confier la rédaction du nouveau référentiel qui prend désormais en compte l’encombrement publicitaire des sites labellisés, qui devient un critère spécifique, en plus de ceux sur la brand safety, la visibilité, la fraude, l’expérience utilisateur et la protection des données personnelles (nos explications à son lancement). Les premières certifications sur ce nouveau référentiel seront délivrées à l’automne 2021. 

À retenir. 121 sites sont labellisés par le Digital Ad Trust depuis le retrait du site annoncesbateau.com début février. La nouvelle version du label fait également évoluer la notion de brand safety, qui devient “brand safety by design” pour prendre en compte tous les efforts des éditeurs pour améliorer la qualité de leurs contenus. Ces derniers reprochaient en effet au Digital Ad Trust d’être trop “strict” sur la définition de la brand safety. De son côté, le critère de fraude est enrichi avec le trafic invalide sophistiqué (SIVT).