Le Figaro et Epsilon s’associent pour un nouveau dispositif de connaissance client

MEDIA.figaro et Epsilon France, l’agence de data marketing de Publicis, ont annoncé lundi 26 avril un partenariat pour offrir aux annonceurs de nouvelles offres de ciblage des audiences et d’activation de segments. La régie publicitaire du groupe Figaro met à disposition d’Epsilon ses données propriétaires et son audience, tandis qu’Epsilon fournit son expertise en marketing et en traitement de données. Un pixel de tracking sera placé sur le site de l’annonceur pour identifier les audiences se rendant sur les sites commercialisés par MEDIA.figaro. Leur parcours (centres d’intérêt, contenus consultés, intentions d’achat…) et des corpus de cibles (personae) seront analysés par Epsilon. Les segments créés pourront être réutilisés par la DMP de l’annonceur.

À retenir. La finalité de ce partenariat est d’améliorer la connaissance client tout au long du funnel marketing afin de concevoir pour les marques des segments sur mesure, activables au sein des sites commercialisés par la régie du groupe Figaro et d’autres. Une production de contenus affinitaires par son agence de brand content (14Haussmann) pourra compléter le dispositif.