Etude : l’institut Magna prévoit + 18 % d’investissements publicitaires numériques en France en 2021

Après un ralentissement de la croissance en 2020 causé par les effets de crise sanitaire sur l’économie, le marché de la publicité numérique devrait progresser de 18 % en 2021 en France, pour atteindre 8,7 milliards d’euros, selon les dernières estimations de Magna (Mediabrands – Interpublic) publiées vendredi 14 juin. Cela représente 60 % du total des recettes publicitaires. Le marché publicitaire global pourrait, lui, être en hausse de 13 %.

À retenir. Le marché de la publicité en ligne va être tiré par la croissance des usages du e-commerce et par les offres de Google, Facebook et Amazon, qui avaient déjà mieux supporté la crise publicitaire en 2020 que les autres acteurs. Le search devrait ainsi afficher une croissance de 17 % en un an, la vidéo de 22 % et les médias sociaux de 25 % ; les formats bannières et vidéo outstream afficheraient en revanche une croissance à un seul chiffre, en raison du renforcement de la législation sur la protection des données.